下沉市场春节消费洞察：预制菜无人问、酒文化难代替( 四 ) 撰文|曹双涛编辑|杨博丞题图

其二，往年下沉市场的春节假期期间，会有不少返乡人员聚在一起打牌。但今年的这一情况很少，很多人不选择打牌的原因在于口袋中的余粮不足，这也是为何今年县城中的返乡人员会提前返回高线城市务工的原因。
其三，大疫三年，导致民众安全心态的失衡，绝非是短期之内就能扭转的。这点在地产消费市场表现尤为突出，春节假期当周， 30大中城市商品房成交同比回落82.2% ，成交同比远低于国庆假期的-40.9% ，地产销售依然低迷。

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从各城市来看，一线城市商品房成交回落幅度最大、同比回落97.6% ，
二线、三线城市分别回落82.7%、32.6% 。事实上，这种情况不单单出现在高线城市，县城之中的地产销售也不乐观。

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来自河南省沈丘县的地产销售人员告诉我们，今年春节假期期间，前来看房的人员和去年同期相比，至少跌去三成以上，大家对购房仍是保持谨慎态度。
因此上述的问题的存在，在叠加上经济下行周期的影响，会让今年的消费市场复苏将会呈现出典型的结构性分化。以旅游、电影、餐饮为代表的精神和生活刚需性消费的复苏预期将会加速，而对于其他非刚需求性消费的复苏将会及其缓慢。
当然对于旅游、电影、餐饮行业而言，在整个复苏的过程中，相关企业也必然要做好多方面的准备，毕竟在后疫情时代整个消费者的心智已经和2019年不同。
走过寒冬便是春天，如今春节消费的回暖也让很多行业提前感知到春天的暖意，重拾大家的信心。但更重要的是，接下来该如何打出一系列“组合拳”去参与到市场竞争之中，让公司业绩保持增长，树立投资人的信心才是关键。而在这一系列的变化过程中，也将会让一个新的商业社会提前到来。