88vip|7年老用户拍案爱奇艺( 三 ) 淘宝

雷峰网曾在《爱奇艺往事：多少过错，多少错过》一文中提及，爱奇艺这十余年也就是在热钱和监管的裹挟下来回折腾，左右摇摆，进二退三，战术上无比勤奋，战略上一错再错，资本上接连错过，最终进入险境的故事。
文章表示，爱奇艺很多决策更多是高层拍脑袋式， “爱奇艺的产品一直在跟着腾讯走，每次看到腾讯有什么更新，爱奇艺都会马上跟上，而且还要做得比腾讯稳，比腾讯有花样。但是实际上有什么用呢？”一名内部高管谈及此事。
因此，此番投屏事件屡犯，且不改，也就不足为奇。
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回归正道
做好内容方为根本
当下，好内容依然是平台出圈王道。
中国用户对优质内容进行付费的习惯没有完全培养成型，反观当下长视频平台，出现优质内容的第一时间，不是想着如何寻找到下一个优质标的，而是把内容当成“筹码” ，在平台规则上下功夫，可见其初心与筹谋。
而会员权益缩水背后，可以看作爱奇艺商业化探索步履维艰的无奈之举。
财报数据显示，去年三季度，爱奇艺净亏损为3．956亿元（约合5560万美元），但当季营收同比下降2％。 2023年首个交易日，爱奇艺股价回暖，实现7．10美元／股的高点，亏损逐渐收窄下，为了对投资人以及资本市场有个交代，实现规模化盈利，爱奇艺把目标瞄准了用户。
自2021年起，爱奇艺会员价从15元连续包月涨至如今的25元连续包月，财报数据显示， 2022年第三季度，爱奇艺订阅会员数为1.01亿，这1亿用户如何使用，在爱奇艺看来，只单纯充个会员显然是浪费的。
但这是长久之道吗？作为一家内容平台，最根基的当属提升平台内容质量，爱奇艺等长视频平台此举无异于南辕北辙。
这点或许可以多学习西方流媒体平台Netflix 。

罗马不是一天建成的， 1997年成立的Netflix ，做了多年录像带租赁业务后，因购买了一大批优质内容版权，让流媒体这项业务走上正轨。在2012年遭遇版权滑铁卢后， Netflix转型推出自制剧——《纸牌屋》，自此开启连年爆款神话，从《鱿鱼游戏》到《爱、死亡和机器人》等火遍全球的作品，搭载着优质内容， Netflix订阅用户达2.2亿，但从未有平台和用户极限拉扯的“丑闻”见诸媒体、报端。
而中国视频网站，有没有做出Netflix的机会呢？有，这里面爱奇艺是被广泛看好的。
爱奇艺算是国内长视频平台自制剧的领先者，《最好的我们》《鬼吹灯之牧野诡事》《灵魂摆渡》《河神》《你好，旧时光》...等佳作频出， 2023年上映就好评不断的《狂飙》更是俘获海量粉丝。
但一部剧重新赢得的好口碑，还未来得及庆祝，平台自身便深陷涨价风波。
用户也不会被平台牵着鼻子走。假设这次状告爱奇艺的用户输了，爱奇艺也不会赢。若因为割用户韭菜而流失付费用户，再多的《狂飙》也挽不回用户的心。
作者｜梁潇胡展嘉
编辑｜胡展嘉
运营｜陈佳慧
【88vip|7年老用户拍案爱奇艺】出品｜零态LT（ID：LingTai_LT）