许多|微信VS抖音：谁能真正攻入对方腹地电影|月球|牛顿

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过去的2022年，抖音和微信依旧“打”得如火如荼。
一边是，视频号加大马力，在年终总结会上，马化腾更是将其称为“全村的希望”；另一边，抖音对社交念念不忘，已然推出抖音聊天，其和微信电脑版界面几乎如出一辙。
有趣的是，微信的短视频探索，抖音的社交尝试，都是从2019年开始。时针拨进2023年，三年过去了， “战况”仍难分难解。不过，一个客观事实是：视频号似乎正对抖音构成威胁，而抖音在社交领域似乎尚未看到亮眼成绩。
巨头交锋，谁能真正攻入对方腹地？
01
视频号
后来者能否逆袭
短视频“后来者”——视频号无法再被忽视。
2022年12月22日，马化腾此前一周的内部讲话被媒体曝光。一向以温和示人的马化腾罕见展示出严厉一面，他痛批PCG ，斥责贪腐问题。但唯独对视频号给予了高度评价：“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。 ”他表示。
2023年1月11日，半个月后的微信公开课上，视频号当仁不让成为主角。根据披露的数据， 2022年，万粉及以上的视频号创作者数量增长308% ，点赞10w+的爆款内容增长186% 。
一位短视频用户向零态LT（ID：LingTai_LT）表示，视频号和抖音在内容上相差已经不多。但他同时指出，从用户习惯的角度来看，如果刷短视频，个人仍倾向于抖音、快手等短视频产品。
某种程度上，视频号能取得今天的成绩已经实属不易。
如果将时间倒回三年前，张小龙首次在微信公开课上宣布了视频号的诞生，很多人并不看好。
彼时，腾讯倾集团之力所打造的微视眼看就要付之一炬。甚至于，微信都曾为前者提供过导流，但成效非常一般。为此，张小龙和任宇昕一度心生嫌隙。根据雷峰网报道，张小龙原本就不乐意为微视提供导流服务。
雷峰网在《腾讯新闻：从门面，到鸡肋》一文中提到：2018年的腾讯年会上，微视被列为2019年重点业务。任宇昕表示要向微视投放资源。张小龙随后略带调侃地反驳道， “ 并不是把入口放那去，用户就能留下来 ” 。
而事后的结果也证明，张小龙并没有说错。

那么，视频号取得今日之成绩，能证明微信在短视频领域有机会反超抖音吗？恐怕并不容易。根据微信近期披露的数据：2022年，视频号总用户使用时长已超过朋友圈总用户使用时长的80% 。
这个数据很有意思，微信没有披露视频号使用时长，而是选择了与朋友圈作对比。
看起来似乎很不错，但不可细究。
跟朋友圈图片附加小段文字不同，视频号的内容是短视频，这本身就是一个“killling time”的产品。然而，就是在这样的情况下，用户在视频号上的使用时长还不如朋友圈，很难说视频号取得了多大成功。
微信公布的其他视频号数据也几乎都是类似效果：看播规模增长300% ，时长增长156 ，直播带货销售额增长800%等等，这些数据都是跟过去的视频号做对比。
一个新的产品出现以后，一定会呈现增长态势，但真正决定它是否成功必然还是要跟竞品相比较。
极光大数据显示， 2022年三季度抖音人均单日时长达到140分钟，而视频号目前只有35分钟左右，大约只有前者的四分之一。