除夕夜|央视50人团队加持“竖屏看春晚”，视频号如何借IP逆袭？创投圈|手机行业

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作者｜诗晴
出乎预料，一向低调的微信视频号杀入了2022年春晚合作伙伴的角逐中。
除夕之夜，当《难忘今宵》的旋律响起，视频号的春晚直播间里累计观看人数达到1.2亿，点赞量3.5亿。

这是视频号首次跟春晚合作，也是春晚首次尝试以“竖屏”方式在视频号进行全程直播。
为了让用户获得更舒适、更沉浸的观看体验，春晚在兼顾移动端传播上花费了不少心思，从拍摄、制作到传播都由竖屏导播团队负责。
春晚片尾字幕显示，约有50余人分多组为竖版春晚导演组提供导播、制作等技术支持。在实现竖屏版直播外，所有春晚节目竖版视频均已实现切条单篇回放。

视频号为什么突然发力春晚？
过去两年，视频号作为微信生态的内嵌产品，经过多次改版后，陆续与小程序、公众号、个人名片页、朋友圈广告、企业微信等版块相互打通，无缝融入微信社交体系。
业内人士推测，目前视频号的月活约为3.5亿。虽然官方没有证实，但从本次与春晚的合作中，就不难推测出视频号的基础数据。
要知道，春晚作为国内收视率王牌节目，对合作的新媒体在日活和月活等数据方面都有一定要求。当初，快手最早与春晚做独家合作时候，日活已达到3亿。
当平台用户和内容体量积攒到一定规模，商业化是平台发展成熟的必然结果。
【除夕夜|央视50人团队加持“竖屏看春晚”，视频号如何借IP逆袭？】近几个月，视频号也在不断完善商业化基础，在运营端，加大在八点一刻栏目、直播带货节、线上演唱会、娱乐新秀赛等领域的投入力度；在功能端，灰度测试“短视频购物车”功能，在个人主页新增“订单”功能，还上线付费直播功能；在内容端，推出“创作者激励计划”、“商家激励计划”等激励政策，让各板块之间形成新的流量闭环。
微信想把视频号这张牌打好，已是万事俱备，还需要一个把视频号推到全国人民面前的“东风” ，而这个“东风”就是春晚。
“竖屏春晚”动用央视50人团队
春晚作为国民级顶流大IP ，具有让某一事物在短时间内获得强曝光的流量魔法，是互联网企业抢夺用户注意力的重要“战场” 。今年，这个战场中迎来一名重磅新手——视频号。
相比其他几家平台，视频号在与春晚的合作中相当有优势。由于视频号背靠微信，拥有12亿规模的用户，可以触达阶级、地域、年龄等维度的人群，与春晚的国民属性相当匹配。
而且，视频号在直播间举办的多个线上演唱会都很出圈。此前， Westlife（西城男孩）吸引超2700万人观看， 512万次点赞，视频播放次数达到1.7亿，同时在线人数最高达150万（相当于15座鸟巢的观众）。五月天直播3个小时收获1676万人观看， 3201万次点赞。
短视频平台除了观看人数、点赞量之外， PCU（最高同时在线）也是考核吸引能力的重要标准。 Westlife这场线上演唱会，让视频号拿下150万的PCU ，这说明视频号依靠微信生态的社交优势，正成为孵化现象级内容和大型营销事件的平台。