格力电器|家电市场竞争激烈?格力空调最近销量不如美的,具体什么原因?

格力电器|家电市场竞争激烈?格力空调最近销量不如美的,具体什么原因?

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格力电器|家电市场竞争激烈?格力空调最近销量不如美的,具体什么原因?

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引言


对于大多数的中国人来说 , 对于格力这个品牌应该都是相当熟悉的 。 尤其是近年来格力的领导者董明珠为中国制造代言的行为 , 更是让不少人对于董明珠、对于格力这个品牌心生好感 。
于是在高质量和高国民度的加持之下 , 格力在我国的空调领域销售中一直是佼佼者 。 尤其前几年 , 格力更是一举夺下了空调销售的冠军 。 但好景不长 , 这两年我国的空调行业格局又再次出现了变化 , 格力行业老大的地位也不复存在 。 家电市场竞争激烈?格力空调最近销量不如美的 , 具体什么原因?
【格力电器|家电市场竞争激烈?格力空调最近销量不如美的,具体什么原因?】
当然这样的格局变化也只是行业龙头进行了易主 , 我国美的、海尔、格力三足鼎立的格局并未发生改变 。 我国的空调行业市场一直潜力巨大 , 三大企业之间的市场竞争也一直十分的激烈 。 而因为新冠疫情的汹汹来袭 , 我国的各个行业都受到了比较大的冲击 , 在空调行业也是如此 , 行业龙头也由格力正式易主到美的 。
这一切最直观的体现就是2021年以来的两大企业的销售情况和企业利润 。 格力在2021年一年的销售额大约为1700亿元左右 , 纯利润大约为221.8亿元 。 而其中占大比例的仍然是空调的销售额 , 大约为1178.82亿元 。 但和格力相比较 , 美的的数据就要更甚一筹了 。

首先在2021年 , 美的的销售总额大概为2857亿元左右 , 更是达到了272.23亿元的纯利润 , 其中空调的销售额也是达到了1213.15亿元 , 终于在各个方面完成了对格力的反超 。
在美的各方面同步上涨的情况下 , 格力的销售额和利润都在不断的下跌 。 或许这是因为新冠疫情的影响 , 但是各个层面的利润下降都是不争的事实 。 但与此同时 , 美的的销售额不降反增 , 同时还第一次在销售额和利润等方面都完成了对格力的超越 。

不仅如此 , 在经过更全面的数据统计之后 , 我们不难看出 , 无论是电商平台的销售数据 , 还是线下的销售情况 , 美的都完成了对格力的全面超越 , 成功的占据了线上线下的市场销售额第一 。
或许很多人对此会很奇怪 , 明明格力一直都在深耕空调市场 , 却在这样的节点被美的超越呢?这其实也是因为格力太过于深入于对空调的研发 , 导致格力除了空调以外 , 其他的家电方面并没有过于突出的部分 。 这就导致空调在格力销售额里的占比过于巨大 , 而其他的销售则一直毫无起色 。 而且格力也发现了这一点 , 明白这是他们最大的发展局限 , 于是一直试图开拓自己的业务范围 。

但不幸的是 , 他们起步太晚 , 到目前为止业务拓展方面并没有获得很大的效果 。 但又由于过多的发展其他业务 , 分散了集团的注意力 , 让空调业务反而有所下降 。
但美的在这一点上就和它有着很大的分别 , 因为美的在其他的家电领域一直发展的也很好 , 即使是在小家电领域上 , 也一直有很好的发展 。 这就让美的在整体的销售上 , 会比格力更具有优势 。 同时 , 格力这么多年来一直都更关注实体店的销售 , 对于电商平台上的销售和宣传发力较晚 , 在网络平台的销售优势并不大 。