vivo登顶第一，2021国内手机市场格局大变( 二 ) 谈起智能手机市场

这种灵活的产品线调整策略，能让不同购机人群轻松找到适合自己的机型，市场变化、用户需求解读这一块， vivo属实是拿捏了。

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虽然说酒香不怕巷子深，但好产品同样需求“市场营销”让更多人了解、接受。 2021年东京奥运会期间， vivo就正式成为国家女子排球队官方赞助商，运动健儿用vivo手机记录下日常生活点点滴滴和比赛精彩瞬间，对关注女排运动的消费者来说vivo这波“人文营销”显然正中下怀，这些潜在的消费者很容易对vivo品牌保持好感，同时也让全球消费者了解到vivo手机的成像能力。

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无独有偶， 2020欧洲杯期间vivo作为官方合作伙伴，就频频亮相赛场并邀请全球球迷参与“vivo非凡时刻”欢呼征集，同时vivoX60系列同步在欧洲市场上市，凭借双主摄影像系统兼顾大底与第二代微云台，出色的产品力让欧洲消费者为之惊艳。
“人文营销+强劲产品表现”的市场策略让球迷充分了解vivo品牌，在参与中感受产品魅力进而提升品牌好感度、转化市场口碑，相比生硬的广告宣传这种亲民化的策略显然更得人心。
【vivo登顶第一，2021国内手机市场格局大变】圈哥看来， 2021年vivo之所以能率先完成突围，离不开企业战略、产品规划调整、人文营销层面的发力，战略带动研发方向、研发成果为产品赋能，好产品+人文营销带动市场销量，这种良性循环对企业长期发展无疑是有利的。
加量不加价苹果宝刀未老
至于Counterpoint机构给出的2021年Q4国内市场数据变动，圈哥看来苹果之所以能实现反超与其在高端市场的长期经营息息相关。
众所周知， 2021年Q2小米手机在全球市场完成对苹果的销量反超，一时间让很多人产生怀疑是不是苹果已然“廉颇老矣” 。但2021年9月份上市的iPhone13系列苹果用实际销量证明，自己依旧宝刀未老。

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iPhone13系列开售一周后，苹果就在全球市场完成对小米手机的销量反超，并连续6个周拿下国内市场销量第一， 2021年Q4更是以23%市场份额力压一众国产品牌。究其原因，圈哥看来主要是产品和品牌两个层面。

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以国内市场大受欢迎的iPhone13Pro为例，按惯例苹果为其配备了最新的自研芯片A15和iOS15软件系统，虽然充电功率仍未优化、成像画质依旧存在问题。但苹果为其适配了120Hz高刷新率显示屏，增大电池容量同时提高传感器镜头的规格， ProMotion自适应刷新率技术、传感器位移式光学图像防抖、电影效果模式、ProRes视频格式等技术加入，无不向外界表明2021年的iPhone新品升级幅度很大。
只是可能很多人都没想到，机身配置大幅提升的苹果竟然选择“降价”策略，相比上代机型iPhone13系列各个机型均有几百元的降价幅度，同时提供1TB版本和远峰蓝配色。虽然降价有部分汇率原因，但实打实的价格优惠和创新功能让消费者直呼“真香” ， 2021年Q4苹果手机市场销量数据就是消费者给出的反馈。
加量不加价的市场策略下， iPhone13用产品力吸引力一大批的“国产品牌机型用户” ，虽然相比国产机型iPhone13系列在价格层面仍要“昂贵”不少，但苹果在高端市场形成的品牌口碑足以让消费者“慷慨解囊” 。