网易|微信红包封面的“面子”和“里子” 数字化转型|零售业|钛媒体

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正当春节，相信不少朋友已经送出不少“线上春节红包” ，但不知道你们拥有多少款好看的微信红包封面了？
去年的2月19日，在微信发布首份“原年人”春节报告中显示，微信用户人均拥有7.37款红包封面，相信今年也不会少。
红包封面的玩法其实并不“新鲜” 。早在2016年， QQ就推出了定制化红包封面， 2019年，腾讯进一步优化了QQ红包封面，对微信企业用户开放了“定制红包封面”功能。自此以后，定制化的红包封面被越来越多用户所使用。
如今，需求端上的热度依旧居高不下，目前微博上关于微信红包封面的相关阅读已有18亿以上，引起超百万相关讨论。
供应端上，微信红包的封面制作也越来越内卷。除了品牌商们争相推出自家封面，还有层出不穷的小商家售卖原创封面。据天眼查知识产权显示，目前我国红包外观设计专利申请已经近1800条。

来源：微博
火热的背后，微信红包封面究竟是一门怎样的生意呢？

红包封面的“名”与“利”
按照微信红包封面的获取来源，主要分两类玩法。
一类是领取品牌方的限时发售的限量红包封面。即品牌方提前公布领取微信红包封面的时间点、份数以及具体的参与方式，用户根据特定时间透过「微信搜一搜」上领取品牌的限定红包封面。
据不完全统计，目前已经公布的红包封面派发清单里，各个行业的头部品牌仍然是红包封面的主力玩家。既有京东、美团优选、B站等互联网企业，蒙牛、金典等传统快消品牌，也不乏Dior、Burberry、芬迪、巴黎世家、Tiffany等奢侈品品牌。今年还有更多IP如游戏、动漫也加入大军，微信红包封面设计元素越来越丰富。
还有一种升级玩法，即通过抽奖领取微信红包封面，因为抽中的概率有限，也并不是人人都能抽中。此外，还有注册会员领取、累计签到领取和通关游戏领取的方式。
限时限量、抽奖、累计签到……用户为“稀缺”疯狂买单，本质便是中了“饥饿营销”的套路。

微博用户讨论某奢侈品牌的红包很难抢
对于这些品牌方而言，派发微信红包封面的好处多多。一是红包本身具备的社交属性，能让品牌迅速传播，增加曝光，从而提升消费者对于品牌的认知度和好感度，二是通过红包封面创意进一步创造话题，引发讨论，从而达到获取流量、宣传的目的。
另一类，则是通过购买在电商平台上的商家售卖的原创红包封面。
知名品牌进场带来的热度，让更多商家看到了微信红包封面的商机。
而且，制作微信红包封面其实十分简单，几乎没什么“技术”含量。只要在微信公众号认证过的公众号，无论企业、政府部门、媒体或其他组织机构甚至是个人，都能在微信红包封面开放平台注册、登录，设计个性化的红包封面样式。
从天猫销量上看，排名前几有惊人的3w及以上的月销量，稍差一点的也有几千到几百。这些红包封面主题以萌宠、风景、IP形象为主，同时还分静态图和音效动态图，静态图封面价格更低在1-5元左右，而动态图售价更是在10-20元不等。