网易|微信红包封面的“面子”和“里子”( 二 ) 数字化转型|零售业|钛媒体

淘宝搜索「微信红包封面」的销量排行榜
除此之外，定制化的设计方案也受到一些小型企业或个人买家的喜爱。这群人的个性化需求往往更加高，所以定制化的价格通常更高，在50-100元不等，月销量通常在100+、200+ 。
这一群买家无须注册开通微信号或视频号，就能轻松获得自己想要的红包封面。而商家通常根据他们的设计需求， 1-6小时之内就能完工。

封面即“面子”
在新消费时代来临、Z世代崛起的大背景下，这样好玩的、好看的红包封面正成为一种流行趋势。
微信红包封面的“火爆” ，正是妥妥抓住了用户的“情绪价值” 。
一方面， “限量获取”这种饥饿营销使人欲罢不能，在抬高了获取封面的门槛之后，在社交互动的过程中，成为了一种“炫耀货币” ，即让消费者产生“这样的封面只有我有”的感受。
另一方面，同时红包封面又紧紧与用户的“面子挂钩” ，它又变成一种向外展示“社交形象”的手段，比如“红包封面证明我有品味、有个性。 ”、“玩转红包封面证明我紧跟潮流”等。
使用好看的微信红包封面，同时也是一种对于特殊节日的仪式感，例如春节发送带有春节主题相关封面的红包，会让“过年”变得更有气氛。
今年的微信红包封面比起以往更加火爆，其“颜值”有了进一步提升。微信推出了异形的版本，造型设计上更加自由，有琉璃瓦屋檐、“金字招牌”等等版本。 “让发出的红包从出现在对话框的那一刻起就与众不同” ，这吸引了不少有着“爱新鲜、重颜值”特性的年轻人群。
不仅如此，微信红包封面并不能永久享有，市面上的单个红包封面的使用期限通常为3个月，又强化了它的稀缺属性，让用户更加“欲罢不能” 。
微信红包封面这样的“面子生意”看起来挺暴利：如果按照5元的平均单价以及5000的平均销量，可以算是不菲的月薪或者是一份不错的副业收入。如果按照3万、4万月销量这样较顶尖的水准，月收入也能达到10几万，确实令人眼红。

“灰色”的里子
但实际上，这门生意背后蕴含着很大的风险。
在品牌方派送的免费的微信红包封面抢不到的情况下，很多人想到去买买买，这因此催生了有偿红包封面的生意，加之微信封面红包的制作是一件低门槛、低成本的生意，这让很多个体小商家一窝蜂涌入。
但也因此滋生了更多不良商家以及红包封面诈骗。
比如，一些商家在售卖完封面之后，对于后续用户产生的问题不理不睬，不提供所谓的售后；还有骗子谎称自己有大量红包封面序列号出售，定价不贵、花样N多。而一旦收到钱，骗子便会发去虚假序列号，或者干脆拉黑删人。
微信官方也在很早之前就明令禁止，定制方不得因为微信红包封面而以任何形式，向用户收取任何费用。这意味着，有偿的微信红包封面生意始终是处于灰色产业链的边缘。
不仅如此，微信红包封面的需求具备强周期性——在春节等特殊节日里爆发出的强需求，在普通日子里有很快就会呈断裂式下滑。
未来，随着封面热度伴随假期结束而降温，待消费者的新鲜感一过，以及微信官方对于红包封面的管控力度逐步收紧，大量的商家又会选择逃离。
总而言之，微信红包封面始终赚的是热钱和快钱，它并不是一个持久的好生意。

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