算一算张同学该不该拿2000万( 二 ) 文|新熵

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而上文曾提到， 2000万或为按照传统年限加以计算得出的结论，冯军策觉得这种方法过于保守，并不适用于张同学。 MCN机构从业人员对此观点表示认同，除了广告价值外，张同学还有多种类附加值。
冯军策认为可以用Interbrand品牌价值评估法来解释张同学广告以外的价值。
Interbrand品牌价值评估方法认为，品牌的价值要考虑创建品牌时所投入的成本、此品牌能够获得比其他品牌更多或更少的溢价，以及品牌能够在未来产生的收益。
它兼顾了财务和市场两个角度的因素综合进行评估，主要包括三个方面，品牌的财务数据；消费者购买其品牌产品或服务时，受品牌因素影响的品牌作用指数；以及反映未来收益折现的品牌乘数。
目前张同学相关资料数据公开较少，无法得出准确的估值，但是2000万报价确实略低。
02真实淳朴的标签困境
张同学不愿签约的另一个原因在于， “不想被束缚，想更随性点” 。他的考虑也不是没有道理。
华裔地理学家段义孚曾在《恋地情节》一书当中这样写到， “不同时代的诗人都拥有相似的情感，都明白城市生活的喧嚣与诱惑，渴望在乡村里寻找到一份安宁。 ”
而现在，大多数人已经回不去那个淳朴的乡间了，接触自然也只是短暂、旁观式的。
当下短视频创作元素主要以戏剧性、落差感、造梗为主，反映农村真实日常的内容便成了稀缺品。农民博主便是在这种语境下成长起来的。
而人们对乡村的向往，具有强烈的浪漫主义色彩。
他们要求农民博主是真实的、自然的，即使有表演的成分也应该是不露马脚的。一旦出现与现实生活出入较大的举动，就会被粉丝立刻抛弃。
以曾经的B站百大UP主徐大sao为例，他早期的视频内容仅是自己做饭、用餐的日常，却引燃了与小镇青年的内在共鸣，唤醒了城市青年遥远的乡土记忆。二者合流，上升成为人们对乡镇阶层的心理认同。

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直到“被质疑诈捐”事件的发生。得知不幸牺牲的李文亮医生是自己的粉丝喜欢吃鸡腿，徐大sao制作发布相关内容，并承诺将视频收益捐给李医生家属。但直到视频播放量突破千万，徐大sao公布的收益却只有4000多块。
“真实感是流量的来源” ，徐大sao深谙此道理。但视频发布时，可能连他自己都没意识到，这其中的形象操控，已经形成了一个闭环。
他无法公布真实收益，因为收入一旦暴露， “朴实的小镇青年形象”就会受到冲击，与粉丝之间的共鸣感就会彻底被击碎。所以，他不得不继续扮演原来的自己，活在视频当中。
但徐大sao还是不小心露出了马脚， 2021年春节的一期视频里，徐大sao给家人做年夜饭的背景电视画面却是2020年春晚。网络红人的没落，或许是从粉丝不再相信他的视频叙事真实性开始。
一般来讲做号与带货本是顺承的关系，但在农民博主这却发生了较为激烈的冲突。
2020年11月，抖音帐号“牛爱芳的小春花”开始更新内容。他们的视频细致地刻画了春种秋收的农耕生活，和三代同堂的相处日常，很快收获了一大批粉丝，数量最高时达到1952.4万人，堪比张同学。
但直播首秀后， “牛爱芳的小春花”的负面评论此起彼伏。有粉丝在视频评论区这样写到， “强调农村人设，却为厨房家电带货，和山区生活格格不入。 ”