社交|卖红包封面可以“月入过万”?你要信你就输了( 二 )





其中声量最大的 , 或许是饭圈粉丝 。 如今被疯抢的红包封面 , 基本都是顶流明星代言的品牌推出的合作款 , 在微博、小红书、豆瓣等饭圈聚集地上 , 几乎都有“粉头”列好了偶像合作品牌的红包封面领取清单 , 从具体的时间、到领取的途径是公众号还是小程序 , 以及是哪一家品牌方不一而足 。
尽管在微博、小红书等平台纷纷宣布与饭圈切割后 , 后者进入到了一个“低潮期” , 但其显然并不会马上消失 , 毕竟追逐偶像也是一些人的精神需求 。 但问题是现在饭圈缺少一个展示影响力的平台 , 而微信红包封面则恰好满足了这类用户的需求 。 在某种意义上来说 , 抢偶像代言品牌所发出红包封面 , 本质上与此前在微博上刷转评赞一模一样 , 都是向外界或者品牌方展示偶像号召力有多大的工具 。



企业做红包封面是为了营销 , 而自家红包封面被很快抢光 , 自然也就代表了营销效果好 , 而营销效果好则是因为“偶像代言的是这个品牌” , 这也就证明了品牌方选对了人 , 可以说是非常典型的饭圈逻辑 。 利用高粘性的饭圈用户完成冷启动 , 带动一个新事物的火热 , 这种模式在微博的营销上已经可以说是司空见惯 , 如今只不过是换了一个平台而已 。



除了饭圈粉丝在为红包封面的热度添砖加瓦外 , 还有一波用户则明显是希望借助红包封面来“割韭菜” 。 为什么要炒作“微信红包封面成为暴利生意” , 从“月入过万”到“月入十万”再到“有人已经赚了500万” , 这都是告诉你这里能发大财 , 进而来卖给你掘金的工具 , 也就是“教程” 。 他们显然希望“被割”的人不停地去说红包封面就是社交货币 , 市场需求大且时效性强、错过了就没钱挣了 , 来吸引其他人“上钩” 。
但是微信方面对红包封面制作有着明确的资质要求 , 仅支持企业认证用户 , 以及满足视频号有效粉丝数达到100个的个人用户 。 然而这两条路对于普通用户来说都是不太容易实现的 , 例如要完成企业认证的话 , 就需要营业执照、统一社会信用代码、对公账户等一家正规企业的相关材料 , 而要有100个“有效粉丝”也需要成为视频号的创作者 。 但无论是完成企业认证 , 还是帮你的视频号涨粉 , 显然都是要花钱的 。



如果你真的交了一两百块钱拥有了红包封面的制作资质 , 但距离“月入过万”其实还有很长一段路要走 。 无论在闲鱼、还是抖音 , 抑或是淘宝上 , 都已经有专门售卖红包封面的商家 , 提供了数十个系列、上百个款式可选 。 在这样的市场里 , 已经拥有一定规模效应的头部玩家显然会挤压新入局者的生存空间 , 唯一的破局之道可能是你的设计更有看点 , 但问题是如果真的有设计和绘画才能 , 为什么不直接去卖设计或是卖画技呢?
除了“卖教程”外 , 另一个利用红包封面赚钱的方式 , 就是“招代理”了 。 红包封面代理商的说法 , 是花50-100元就拥有分销资格 , 并用微店来进行分销 , 而且价格还得比总店贵 。 但随着代理商越来越多 , 同质化的问题自然就越来越严重 , 不同商家间频频出现同款不同价的现象 , 最终必然就会演变成价格战 。



除此之外 , 还有一种模式就是借助红包封面来完成获客 , 要求用户必须下载某个APP、关注某个公众号 , 以及填写某些信息才能领取 。 但要知道 , 红包封面的硬性成本是支付给微信的1元以及设计费用 , 可这显然远比正常的获客成本要低得多 。