|全球最大玻尿酸供应商,线上发力C端,天猫承包过半销售( 三 )
于是 , 进阶的成分党就出现了 。 米蓓尔的天猫店里 , 每天都会收到这些问题:“这个成分的配比是多少?”“这款产品中 , 几个成分之间的作用机理是怎样的?”“华熙的这个成分原料来自哪里?”
华熙生物名声在外 , 很多人进店前 , 可能对它的认知高于米蓓尔品牌本身 。 这个发现让陈宜涛感到惊讶又惊喜 , “其实是久病成医 , 消费者也在进化 。 ”
陈宜涛乐于和这样的消费者对话 , 消费者变得更专业 , 也让米蓓尔可施展的空间更多 。 比如 , 下一步 , 米蓓尔可能会上市敏感肌专用的防晒、隔离 。 “但不管怎么拓展 , 米蓓尔都是为敏感肌做研发” 。 这既是米蓓尔的定位 , 也是其在华熙生物C端品牌线中的角色 。
目前 , 华熙生物旗下品牌 , 除了目前市场认知度较高的润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活外 , 还有针对男士护肤、母婴护理、高端个护等领域开设的专业品牌 。
拥有原料自供的优势 , 加上品牌直营模式 , 华熙生物在功能性护肤领域保持了较高的毛利率空间 。 且近5年营收的复合增速高达83% , 已成为公司总营收占比最高的业务 。
【|全球最大玻尿酸供应商,线上发力C端,天猫承包过半销售】可以看出 , 华熙生物一直在用玻尿酸 , 试探不同的领域 。 自护肤品后 , 华熙生物又将玻尿酸运用在食品中 。 加上原料、药械、功能性护肤品 , 华熙生物打通了整个生命健康消费的链路 。
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