薇娅|被罚并非鲸落，薇娅未来何去何从？电子商务|电商业

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去年12月20号至今， “断网”30多天后，薇娅还是个热门话题，只不过围绕在其左右的，已经不再是补税事件，而是对电商主播，对整个直播行业的深层次探讨，从这个角度来讲，薇娅作为头部主播代行业受过，其实是一个风向标，一颗“照明弹” ，对直播经济乃至于社会层面的溢出意义不可低估。

知名财经博主“徐瑾经纪人”认为，薇娅被罚，不是一个人的事，其实是一个信号，可以看到直播行业必然面临的改变压力。事实是，从去年郑州网红主播追缴600多万税款开始， “野蛮生长”的直播电商行业就进入了一轮补税潮，目前已知有超过1000人主动补缴税款。薇娅被罚事件爆出没多久，微商教父龚文祥曝光部分网红主播的补税名单，据他所说，很多主播都被税务部门调查并进行补缴税款，而其中大家所熟知的“淘宝一哥”李佳琦补税高达17亿，当然，对于这一说法，李佳琦背后的公司美ONE回应称是不实消息。

平心而论，直播电商能高速发展到现在，正是解决了某些痛点，才有这么多消费者愿意买单，有这么多商家愿意通过直播的方式进行销售。因此，从品牌、商家和运营机构的角度讲，入局直播电商，也意味着跟上了一波全新的时代列车，调查显示，从实际效果来看， 60%以上的品牌商通过直播很好地提升了产品销量，起到了很好的营销效果。

也正因如此，直播电商的行业规范也到了势在必行的时机。今年1月中旬，据央视新闻报道，上海市市场监督管理局对9家电商直播平台销售的婴幼儿服装、成人服装、服装配饰、鞋、箱包和床上用品等6类商品进行抽检，结果发现，快手的抽样不合格率为40％，小红书的抽样不合格率为28.6％，在业内人士看来，从多名主播遭查处到商品标签乃至质量抽检，可以反映出直播电商作为新业态，在得到国家认可的同时，也开始进入严监管周期。

目前来看，野蛮生长的网红直播带货时代已经成为过去，直播电商行业自上而下规矩合法的大趋势下， 2022年，直播电商也迎来了“拐点之年” ，那么代行业受过的薇娅，未来会何去何从？

胡锡进曾说：我并不希望看到薇娅从此消失。这是国家加强市场监管的一部分，她自己制造了绝境，能否绝处逢生同样取决于她自己。通常来说，人们期待严厉的监管能够产生建设性的效果，促进企业走正道，敬法则，大多数被监管企业最终迎来更健康的发展而不是一一死在手术台上。

笔者比较赞成老胡的说法，作为一个企业家，一个女性创业者，薇娅前期无疑取得了巨大的成功，这个成功有“站在风口随风起舞”的幸运成分，更有她与丈夫和团队苦心经营的功劳，一个企业经营创业过程中走了弯路，国家给予惩罚和约束，就像家长打孩子屁股，不是要你死无葬身之地，而是希望企业能够合规合法良性发展，这个简单的道理，无非是因为薇娅有“明星网红”的身份，才会被纠缠不清。

上海市闵行区政协副主席、民建市委秘书长沈永铭认为，直播电商的参与者们需要从短期流量收割的思维中转换出来，打造真正专业高效的直播购物渠道，以长期主义思维来建立“直播间品牌” 。 “直播电商的健康发展，需要多方努力与共同治理。头部机构的率先规范化将对行业起到示范作用，对于相关积极作为的行业头部与直播机构，有关部门应从政策上进行调整，制定高标准的准入门槛与从业要求，出台系列相应的奖惩措施，形成长效机制，依法保障直播电商行业从业者的合法权益。 ”