层级|体验设计师如何做好( 三 ) 互联网公司|铃声|premiere|新年

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（4）集合化信息传达
当信息内容相较多时，需要将内容汇总分类展示，减少用户的记忆负担。淘宝88VIP将众多权益集合为4项权益集合点，让用户认知更加简单，更有利于形成用户记忆点。

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来自 AliababaDesign
2. 视觉层面的信息传达（1）基于场景设定设计风格
电商页面大致可以分为功能性页面和运营性页面。
功能页面长期存在的，包含了很多功能点。作为用户日常访问的页面，需要保持稳定、有效的信息传递，需要避免页面内容频道变动。因此设计师需要“守正”，充分考虑用户浏览认知习惯、建立清晰的信息层级。
如果一味的追求视觉表现力，满屏都是花花绿绿的“亮点”，对用户信息接收绝对是一种挑战。而运营页面是短期的活动性页面，更多的是券、商品、品牌的曝光。
例如双11、 618、双12等重要的大促节点的活动页面，需要通过创新的视觉表现力增强氛围，这就需要设计师能够“出奇”。例如更加浓重的界面背景，更多的氛围元素等等。

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（2）遵循用户认知习惯
用户是有固有的认知习惯的，空间距离、视觉元素都会影响到用户认知，因此在设计时需要基于业务需求、用户习惯作出合理的设计方案。
例如我们熟知的格式塔理论等，尽可能的保证页面的简单、有序，避免因为非常规的设计元素造成视觉干扰，产生太多的信息噪点，影响信息的传递。
（3）动效引导用户视觉
动态信息更容易吸引用户的视觉焦点，但是页面中同时存在多个动效时，需要注意动效的节奏，避免同时出现造成用户视觉的混乱。

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淘宝首页动效
四、写在最后创新是所有设计师的追求。但很不幸，信息传达层面的创新都是需要面向用户的，需要充分考虑用户习惯和接受度才能产生设计价值。否则创新设计可能成为信息传达中的噪点。
#专栏作家#子牧先生。公众号：子牧UXD（HelloDesign），人人都是产品经理专栏作家。产品体验设计师。8年互联网行业经验，擅长体验设计思维、设计方法论、交互设计研究。
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【层级|体验设计师如何做好】题图来自 Unsplash，基于CC0协议