在线音乐|2021年终盘点｜在线音乐“一超一强”格局稳固，版权反垄断重塑市场，平台守擂难腾讯音乐|网易|反垄断

采写/费腾
编辑/刘敏娟
出品人/杨慧
2021年，在线音乐行业可谓是备受瞩目，三件热点事件贯穿了一整年。 2月，虾米音乐宣布关停；7月，国家反垄断重锤砸向腾讯音乐，要求其解除网络音乐独家版权；12月，网易云音乐赴港上市。
自此，在线音乐行业以腾讯音乐、网易云音乐为首的“一超一强”格局愈发稳固。市场人士认为，无论是其他互联网巨头的入局，还是虾米音乐“复活” ，也都只是在现有市场格局下，为行业带来更为激烈的竞争。
“随着音乐行业内容端的最大掣肘消失，各平台在内容差异化或将越来越小的情况下，业务端的拓展无疑将成为必然方向。未来，各平台是将会迎来快速发展、或是更多的去探索新的业务线，将成为最大看点。 ”上述市场人士说道。
音乐版权反垄断重塑在线音乐市场
随着国内反垄断浪潮愈演愈烈，反垄断重锤也砸向了在线音乐行业。 2021年7月，国家市场监管总局责令腾讯解除网络音乐独家版权，并对其作出50万元罚款的处罚。
据了解，腾讯音乐包含QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四款产品，因其背靠互联网巨头腾讯，一直以来都采用斥巨资购买音乐版权的方式抢占用户。
上市前，腾讯音乐的版权曲库占到了中国总曲库的90% ，同时集齐了环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐等优质音乐版权资源的独家代理权。
凭借产品矩阵、独家音乐版权等优势，腾讯音乐迅速成为行业龙头并成功上市。数据显示，腾讯音乐的市场占有率最高一度超过80% 。
国家市场监管总局认为，这使得腾讯可能有能力促使上游版权方与其达成更多独家版权协议，或要求给予其优于竞争对手的交易条件，也可能有能力通过支付高额预付金等版权付费模式提高市场进入壁垒，对相关市场具有或者可能具有排除、限制竞争效果。
根据《反垄断法》、《经营者集中审查暂行规定》，国家市场监管总局依法对其作出行政处罚决定，责令腾讯及关联公司采取三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等恢复市场竞争状态的措施。
市场监管总局的反垄断处罚落地，意味着腾讯音乐独家版权时代的终结。
在业内人士看来，此事过后，在线音乐行业竞争将加剧。腾讯音乐原本靠版权优势形成的牢固流量盘，需要重新花费大量精力来维持。网易云音乐、抖音、快手的虎视眈眈，使得腾讯音乐未来需要多增加一笔“买量”的营销支出。
“腾讯音乐独家版权时代的结束，对于行业来说是好事，平台与行业的双减负，让国内音乐行业跨过发展瓶颈，步入新的发展阶段。 ”一位不愿具名的分析人士指出。
虾米音乐关停、网易云音乐上市， “一超一强”格局愈发稳固
随着虾米音乐在2021年2月正式关停，国内头部在线音乐平台仅余腾讯音乐与网易云音乐两家。面对已经上市的“劲敌”腾讯音乐，网易云音乐也把上市计划提上了日程。
2021年5月，网易发布公告称，拟分拆Cloud Village（网易云主体公司）于港交所主板独立上市；8月，网易云的上市进程因国家反垄断等市场环境因素按下了暂停键，直到12月，其以205港元/股的发售价正式登陆港交所。
自此，在线音乐行业“一超一强”格局愈发稳固。但无论是业绩表现还是用户规模，网易云音乐与腾讯音乐相比都相差甚远。