中国消费者|4个大于号，带来未来广告市场的最大风源( 四 ) 激光雷达|梅赛德斯-奔驰|激光

你喜欢的是海底捞的服务，因为他们主动通过吃火锅的场景触发，激发出消费者更多的场景化的冲动和兴趣的需求。
可以看到的是，去年以来因疫情影响，不乏众多生鲜电商、在线教育、在线医疗等等行业迅速崛起，因为他们提供了一个消费者需要的场景解决方案。而在线教育又使得护眼平板这个产品销量猛增，因为家长关心小朋友的眼睛，这个产品提供了一个小朋友长时间看屏幕的场景解决方案。
另一个方面来说，消费者对于“产品功能”是价格敏感的，比如 618来了，我们囤纸，囤饮料。但你在吃火锅的时候想喝饮料，在这个“消费场景”中，你对餐巾纸或饮料的价格就不太敏感。
【中国消费者|4个大于号，带来未来广告市场的最大风源】在产品水平逐渐趋平的当下，为消费者提供在特定场景中的痛点、痒点、难点的解决方案会是撬动消费者增量的杠杆，而企业品牌在解决方案的口碑上愿意付出的营销筹码，则是杠杆另一边的基量。
例如三顿半解决了速溶咖啡方便但不好喝、手冲或咖啡店里的好喝但不方便价格高的痒点；例如SKG解决了低头一族缺乏运动、又忙碌没有时间调理的痛点；例如自嗨锅解决了一人食不知道吃什么的“世纪性”难点……
这些新消费品牌的崛起，都将品牌营销重点放在了这些给消费者提供了场景解决方案的要点上。
而这里又值得一提的是，我们注意到分众电梯广告上的新消费品牌，这两年以肉眼可见的增长速度，已占了很大比例，因为在这些品牌被消费的场景过程中，除了前文提到的品牌破圈需要覆盖有效广度，电梯还几乎是消费者在这些场景消费过程中的必经之地，很容易成为消费者下单的“临门一脚”。
四、“上线>下线”人在哪，消费就在哪，广告就在哪。
广告市场的份额，将会进一步向上线城市集中。
在此甲方也强调一下，这个上线与下线城市的概念，要与“下沉市场”区分开。
2020年，国内城镇化率已达到60%以上，距离基本城镇化的完成目标率70%相差不远，这意味着当下已经进入城镇化的后期和末期，但在最近发布的“十四五”规划中，战略依旧是大力推进新型城镇化。
什么是新，什么是旧？此前完成的城镇化，是农村居民向小城镇、小城市流动，这造就了如今被奉为圭臬的“下沉市场”经济。而新型城镇化，是小城镇、小城市居民向大城市、都市圈城市群流动。
去年4月，国内发展战略做出重大改变，以国内大循环为主体、国内国际双循环并行为发展方向。这样的底气，源于我们拥有与美国中产阶层相等消费力的4亿中产人群（仅以平价购买力而言），这部分人群既是消费升级的主力，也是新型城镇化的主力。
这与被视为消费增长引擎的下沉市场经济并不冲突，反而更像是下沉市场的进一步开拓。
传统的衣、食、住、行的搜索需求已经增长放缓，更高品质的美好生活维度，成为大众的关注点。上线城市群体的需求，将会是新生城镇人口消费需求的聚合。
据百度搜索大数据，2020年县城等下沉地区搜索热度提升前十的行业中，医疗健康、运动户外与黄金理财与医美整形位列前四，增幅在60%以上。
在新型产城镇化过程中，配合各类城乡消费促进政策的加持，这部分下沉市场的消费力，将是反向输入“上线城市”打造其内需循环的新血液。
而当下的国内广告市场，城市份额大于农村份额。当消费者在新型城镇化过程中，流向上线城市时，上线城市的消费份额定然得到增加。消费市场的变动，辐射到广告市场只会放大这一趋势，进一步向上线城市聚集与集中。