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谁能想到 , 消费者因为信任某个品牌而购物 , 最后买回来的商品竟然不是这个品牌生产的?这样的情况在我国许多品牌中都有出现 , 例如国产老牌药企仁和 , 这家创造出我们耳熟能详的“妇炎洁”、“优卡丹”等商品的品牌 , 居然也在“贴牌”销售 。
所谓的“贴牌” , 大家可以理解为将自己的牌子“卖”出去 , 给钱就可以使用我的品牌放在自己生产的商品上 。 根据仁和2020年的财报 , 其全年营收高达41.06亿元 , 而贴牌产品就占据了50% 。
看来 , 这还真是个十分赚钱的生意 , 难怪贴牌的品牌如此多 。 当然 , 仁和并不是唯一的贴牌品牌 , 最致命的还要数我国经典的内衣品牌——南极人 。
生意难做 , 转型贴牌
南极人这个品牌在十几年前可谓是家喻户晓 , 在国产内衣品牌当中 , 算得上是“头部企业”了 。 据悉 , 这一品牌诞生于90年代 , 天王巨星刘德华的代言 , 让这家做保暖内衣、商务衬衫的品牌火遍大江南北 。
因为火爆 , 自然也收获了众多消费者的信任 , 同时也是这份信任 , 为南极人的贴牌之路做好了铺垫 。 2000年以后 , 保暖内衣行业竞争愈发激烈 , 南极人的生意也越来越不好做了 , 受到竞争品牌恒源祥的启发 , 2008年 , 南极人也转型 , 开始了贴牌生意 。
那之后 , 南极人关闭了自家工厂 , 也没有直营门店 , 到2018年时 , 南极人母公司南极电商的业务已经十分“简化” , 销售业务彻底“归零” , 除了做互联网投放业务 , 就只有“卖吊牌”了 。
听起来有点“匪夷所思” , 一家生产服装的公司 , 如今竟然就只有“营销”和“贴牌”两门生意 , 怎么赚得到钱呢?事实上 , 还真的赚得到 。
吊牌卖得好 , 年入13亿
南极人曾经作为一家专业的保暖内衣品牌 , 如今在“贴牌”的业务上 , 也是非常专业的 , 该企业旗下不仅仅是靠南极人一个品牌 , 早在2016年时 , 南极电商就花了近6亿的资金 , 收购了CCPL95%的股权 , 而这家企业拥有包括卡帝乐、鳄鱼图等168项商标 。
再加上南极人这个家喻户晓的品牌 , 南极人大概是所有“贴牌”企业中最有“资本”的一个了 。 当然 , 这些也为南极人带来了丰厚的利益 , 虽然没有产品 , 但只要“吊牌卖得好” , 照样也能年入10亿+ 。
据悉 , 卡帝乐鳄鱼还不属于南极电商时 , 在中国区的营收并不高 , 一年仅仅只有3800万 。 但是被南极电商纳入麾下后 , 其2020年的销售额就直接达到了33.7亿元 。 大家想一想 , 南极人从中能赚到多少呢?
当然 , 南极电商贴牌的收入还不仅如此 , 根据其披露的2020年财报 , 南极人当年的品牌授权、综合服务两项业务的收入已经超过了12亿元 , 这样的赚钱模式 , 简直就是“一本万利”了 。
【电子商务|“欺骗”消费者多年?工厂虽已停工,但靠“卖吊牌”一年赚12亿】有人说 , 说得好听点就是“贴牌” , 说得难听点不就是在“欺骗”消费者吗?还骗了这么多年 , 工厂都停工十几年了 , 好多消费者都以为是自产自销才会购买的 。 说“欺骗”可能略微严重了 , 毕竟贴牌这种商业模式早就有了 。
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