阿里巴巴|视频号出走张小龙( 三 ) 阿里云|云计算

尽管彼时微视坐拥腾讯的大力导流，结果却仍不尽人意。去年8月，微视一度传出内部大量裁员的消息，尽管官方进行了否认，但毫无疑问的是已失去了腾讯的战略C位。而微信在“打脸”下，将期待重押在视频号上。
张小龙在2021年微信公开课上曾说：“视频号没有花一分钱去购买内容，将来也不想这么做。 ”

时隔一年，除了明星线上直播演唱会，视频号今年还将投入50亿冷启流量包并推出了“创作者激励计划” ，对原创内容提供流量倾斜，并给予新人创作者5-100万流量包扶持。
视频号对内容的迫切渴望从这些动作上可见一斑。
微信以往对诱导分享的管制可谓十分严格，而视频号却开了“绿色通道” 。不仅提供加企业微信群、添加企业微信好友、公众号开播等渠道，更鼓励商家根据自身需求将直播间的公域流量沉淀到私域场景。
为了视频号的发展，微信可谓是用心良苦、步步退让。
另外一方面，除了内容方面的捉襟见肘，视频号在商业化上也晚了抖音不少。从微信的布局来讲，完成商业闭环同样是当下的重中之重。
1月6日，微信团队表示将上线付费直播间，以及对中长视频、短视频的收费或打赏能力。按照目前视频号的调性，与抖音快手的全民娱乐性主调不同的是，视频号对内容的筛选机制更加严格，其对搬运、作恶视频的流量整体下降80% 。相关统计显示，在视频号上Top账号多为新闻资讯和教育等领域。

【阿里巴巴|视频号出走张小龙】(抖音平台的学习入口)
走知识化的路线未尝不是一种另辟蹊径，但无独有偶，去年12月29日，抖音也开始向泛知识迈进了一步——正式上线了“学习”入口，涵盖财经、个人管理、科普，也有音乐、健身等类型的选择。
距离1月6日的公开课仅过去18天，微信视频号正式上线首个付费直播间，并选择了腾讯体育的NBA常规赛来“打头阵” 。进入直播间后，用户可免费观看3分钟， 3分钟后需支付90个微信豆，才能继续观看。充值页面显示， 1元可兑换10个微信豆，也就是说看完一场NBA常规赛用户需要花费9块钱。

截至1月26日，该直播间显示已有58万人看过，至于其中付费用户的占比，暂不得而知。根据《微信豆及相关功能使用条款》，微信豆使用包括但不限于兑换虚拟礼物等微信平台上的产品或服务，并按平台规则赠送给主播或其他内容创作者。这意味着微信将发力探索付费场景。
视频号的着急忙慌让人很难不排除，是否会急于探索泛知识直播外的其他娱乐直播类型。在“前辈”抖音直播的路上，可以看出这条路并不好走。
近年来直播乱象频发，一直有用户呼吁相关法规关闭直播打赏，直播付费的市场运作逻辑和底层激励机制仍在重塑中。付费对博主来说无疑可带来变现的利好，但于微信自身而言能否跑通这条路还未可知。

“微信虽然是这么大用户量的产品了，并且经历了10年之久了，但我还是希望，它能一直保持自己的风格，一直像一个小而美的产品一样，有自己的灵魂，有自己的审美，有自己的创意，有自己的观念。而不仅仅是数字的奴隶。 ”这是去年微信之夜上张小龙对十年历程的总结。
从付费的加速，可以看出腾讯对流量红利变现的急迫。鱼和熊掌不可兼得，张小龙可以坚持初心，但微信作为一个大体量的生态作品，想要逃开“数字奴隶”的禁锢却并非易事。
当前视频号自身形态还在完善，尽管直播付费和视频付费前景广阔，想跑赢却难上加难。如此着急，难免引起市场质疑是否过于拔苗助长。