本文转自：36氪美股1月24日收盘|经济重启下的流媒体席卷效应减弱，游戏将成为行业巨头们的新故事？本文转自：36氪

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美股1月24日收盘， Netflix的股价下跌2.6% ，报收于387.15美元，而在此之前的周五， Netflix股价暴跌22% ，创下自2012年7月以来的最大单日跌幅。自Netflix公布2021财年四季度财报后，外界发现这家流媒体巨头已经很难吸引到新用户，季度用户增长甚至还不到业界期望值的一半。
疫情期间流媒体巨头们纷纷取得了大量的用户增长，进入到2021年底后，随着经济的重启，这些在疫情期间快速增长的流媒体巨头们纷纷出现疲软的态势。疫情加速了流媒体浪潮在全球的席卷，但现在效应正在减弱。

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流媒体服务的强势崛起
尽管大多数美国人仍然花费大量时间观看网络和有线电视上，但流媒体的日益流行，对于有线电视网络巨头来说仍然是一个巨大的打击。 2020年，美国电视用户约有20%的时间花在流媒体上， 2021年这一份额将达到33% ，流媒体在美国的市场份额将迅速提高。
凭借着较早入局， Netflix成功的抢占了流媒体的赛道，在用户数及ARPU上均具有较大优势。近年来Netflix通过不断引入质量优良的内容，吸引了大量用户，在用户数以及付费用户数均处于行业领先地位。
当Netflix在流媒体行业风生水起之际，底蕴深厚、版权库丰富的Disney＋也是紧随其后。迪士尼在2019年11月推出Disney+的第一天订阅用户数量就达到了1000万，在第一年就超过了7300万。迪士尼预计到2024年底， Disney＋订阅人数将达到2.30-2.6亿，同时付费订阅总数将达到3.00-3.5亿。
在推出流媒体服务已经有10余年后，亚马逊自身的原创内容并不丰富，这并不是投资不够，而是资源壁垒导致。不过在去年宣布将以84.5亿美元收购老牌电影公司米高梅之后，亚马逊在流媒体领域的布局陡然加速。
亚马逊在全球拥有2亿Prime会员，其中有1.75亿会员使用了旗下的流媒体服务PrimeVideo 。收购米高梅，将为Prime会员带来更多的权益，用户为Prime会员续费的意愿将大为提高。

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至于Discovery与华纳媒体的合并，也让这个圈子迎来了新的重量级玩家。旗下不仅拥有哈利?波特系列电影、蝙蝠侠系列作品、著名24小时新闻频道“美国有线电视新闻网”（CNN）等资产，还有各种体育节目，以及探索公司旗下非提前编写脚本的家庭、烹饪、自然科学类影视节目。
目前华纳媒体旗下串流影音服务HBOMax与HBO在美国境内付费用户人数已经累积达7400万人，相较2020年的6100万人增加一千多万用户。
流媒体行业急需新的增长故事
当流媒体的故事吸引力不再，这些公司是否考虑过通过新的增长故事来吸引大家的关注。
在2021年第四季度财报电话会议上， Netflix首席运营官兼首席产品官GregPeters评论了震惊游戏行业的微软以近700亿美元收购动视暴雪的交易。 GregPeters把微软收购动视暴雪的交易认为是对Netflix在娱乐领域长期倡导的订阅模式的认可。
既然早已经认识到了这一点， Netflix不可能毫无动作。
当Netflix、Disney＋、华纳媒体等巨头都在流媒体领域竞争之际，对于视频游戏领域也丝毫没有忽略。
2021年7月份， Netflix证实已从Facebook挖来负责Oculus内容生态的AR/VR内容副总裁MikeVerdu担任Netflix游戏部门的副总裁。这表明该公司计划加大力度突破传统的影视内容领域，寻求在游戏行业也分得一杯羹。
目前Netflix在游戏业务上已经有了不错的尝试，包括与外部开发者合作开发基于《怪奇物语》的游戏，最终的目的是打造一个类似于苹果Arcade的订阅模式提供一系列游戏。