红米手机|超品日爆卖8000万、拿下天猫行业第一，这个品牌凭啥逆势增长？小米科技|2K屏

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【红米手机|超品日爆卖8000万、拿下天猫行业第一，这个品牌凭啥逆势增长？】天下网商杨越欣
编辑王诗琪
年关将至，又到了置办年货的时候，休闲零食迎来最热季。
零食赛道，一直都很热闹。
据弗若斯特沙利文报告，到2020年，中国休闲零食行业市场规模达7749亿元，近5年年复合增长率接近12% 。市场规模虽大，但相对分散。特别是坚果炒货类，市场集中度较低，缺少“航母”品牌。行业竞争白热化，新品牌层出不穷，老品牌也不敢掉以轻心。
如何能时时抓住年轻消费者的心，是品牌最大的挑战，也是未来增长最好的机会。
成立于2006年的良品铺子，作为休闲零食行业的头部品牌，它显然意识到了这一点。不久前的良品铺子天猫超级品牌日期间，其推出的两则贺岁视频令人耳目一新，一个讲“就地过年” ，一个关注春节“社恐” ，紧贴年轻人时新话题，在微博等社交平台大火，在年轻人面前狠狠刷了把脸。

一组更值得注意的数据是：2021年前三季度，良品铺子实现营收65.7亿，同比增长18.78% ，相比其他零食上市公司同期或下降、或微增的营收，表现亮眼。
历经15年发展，现在的良品铺子全渠道用户超1.34亿，门店数突破2900家。现在，它有了新的目标。
联手超品日打造品牌影响力
天猫超级品牌日，是天猫最重磅的营销IP之一，这源于几点——涵盖资源广、声量大、参与品牌份量足，因此也被称为“品牌自己的双11” 。
据了解，基于阿里数字化营销的底层逻辑，天猫超品日的优势在于5000万高价值的“超级人群” ，和“超级流量联盟” ，整合了淘内及阿里生态资源，形成从品牌曝光，到种草、转化、品牌沉淀的完整链路。
如某知名美妆品牌联合创始人所言：品牌参加超品日的目的，除了销售增长，还是获得一个通过全网全链路提升品牌声量、输出品牌理念的机会。
1月14日举行的良品铺子天猫超级品牌日(以下简称“天猫超品日”) ，是开年以来休闲零食行业的第一个超品日，同时期超品日的品牌，还有小米、安踏、乐高等国内外知名品牌。
对良品铺子而言，天猫超品日的收获，不止在于销售的爆发。据官方数据，天猫超品日期间。品牌销售额突破8000万，同比增长94.1% ，一举拿下天猫食品生鲜类目第一。更重要的是，它借超品日这个口子，集中展现全新的代言人、全新的产品以及焕新的品牌形象。

良品铺子新年金选官、90后青年演员彭昱畅，是冉冉升起的新星，仅过去的2021年，他就有四部电影上映，总票房超40亿，在年轻人中有较强的号召力。
良品铺子在此次超品日推出的贺岁TVC《良品上桌就是年》，由彭昱畅主演，紧贴当下不少年轻人因疫情缘故“就地过年”的话题，走胃又走心。一经推出，它立刻在微博上引发Z世代强烈共鸣。有网友留言：“居然看哭了，拍得好用心” 。而这一营销创意，还被SocialBeta、广告门列为今年春节十大品牌案例推荐。