老虎|地方自媒体突围：入局新消费，「甜老虎」辣酱凭什么出圈？自媒体

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从新媒体到新消费，看似两条平行的赛道，其实只要有承载内容的产品，便能出现无数交汇点。你找到那个风眼了吗？
出品 | 微果酱（ID：wjam123456）
作者 | 陈出木
近两年，关于“新消费”的信息铺天盖地，成为不少人转型的选择，毕竟既有风口之利，又有基础逐渐完善带来的更多可能性。
因此，同样在互联网时代崛起的“新媒体” ，在面对红利天花板的时候，转型新消费成了一种解决方案。尽管还有很多人在观望，但也有人尝到了头啖汤的味道， “头等传媒”便在这第一批弄潮儿之中。

▲“头等传媒”创始人之一大熊
01#新媒体7年，很多公司熬不过短视频2015年之前，互联网上到处是正在野蛮生长的平台，微博、公众号等平台先后诞生。后来人们对那个时期的评价大多是， “遍地有黄金。 ”
彼时，多媒体专业出身的大熊，抱着对互联网的极大兴趣，和伙伴一起把互联网玩法摸了个透，用流量思维赚到了第一桶金，而这个草根工作室便是头等传媒公司的前身。
在流量红利期的2016年，不少传统媒体成立了新媒体团队。大熊和褚平川等合伙人都感受到自媒体运营日渐正规化的趋势，便成立了头等传媒公司，开始围绕本地生活开展新媒体品牌服务。如今的新媒体内容创作团队已经超过300人，坐拥“长沙吃喝玩乐”等大号，全平台粉丝量突破一亿。

期间，在短视频爆发的2019年，头等传媒也紧跟流量风口，成立火熊计划MCN ，很快便孵化出“楚娇娇joy”等粉丝百万的短视频账号，也确定了美妆、美食、母婴等垂直类内容方向。

【老虎|地方自媒体突围：入局新消费，「甜老虎」辣酱凭什么出圈？】如今说来仿佛轻巧便过尽千帆，实际上从图文转型短视频并不容易，大熊用“痛苦”来形容过渡期。短视频内容的成本和要求都远高于图文， “很多公司熬不下去。 ”
草根出身的头等传媒靠着超强的执行力和不服输的精神，啃下了这块硬骨头。回忆起来，大熊认为当时最正确的决定就是“把公司里的精英、高管，甚至合伙人都叫去做短视频” 。目前，头等传媒把重心放在了抖音上，再辅以高种草力和转化率的小红书。

头等传媒现在的变现方式和其他新媒体公司并无二致，广告变现、品牌策划和内容电商都有涉猎。大熊坦言，如今流量获取越来越贵，平台越来越多，头部也越来越集中，对于腰部以下的或者没有形成矩阵的自媒体来说，内容创作的要求越来越高。