从完美日记的公开信，我们找到了国货爆红的密码属于中国美妆品牌的未来

属于中国美妆品牌的未来，才刚刚开始。

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出品|创业最前线
作者|张老师
谈起完美日记，人们的第一反应是强悍的数据和增长能力：
创立3年成为行业第一。
2020年“双11” ，累计销售额破7亿元，力压兰蔻、美宝莲、雅诗兰黛等国际大牌。蝉联天猫彩妆类目排行2020、2019年第一。
整个2020年，完美日记母公司逸仙电商总净营收为人民币52.3亿元（约合8.020亿美元），与2019年的人民币30.3亿元相比增长72.6% 。
这些年，完美日记扛起了国货彩妆的大旗，以至于连不用彩妆的钢铁直男们都也知道完美日记的名字。
可以说，作为一个彩妆品牌的后起之秀，完美日记颠覆了人们对国货的彩妆想象。外界不断分析着完美日记的商业模式和打法，却少有人解读其真正的内核与底气。
最近，四岁的完美日记发布一封公开信《致美丽、独一无二的每一个你》。
完美日记能迅速崛起的原因，并不是营销和流量这么简单，这个品牌对于国货彩妆的思考，或许我们能从这封信里找到重要关键词。
一、产品的创新，能带来颠覆的力量
作为一个彩妆品牌的后起之秀，完美日记究竟如何在不足4年内，在众多国产老牌彩妆甚至国际大牌的竞争中成功突围？
在公开信中，完美日记这样写道：
这四年来，我们和粉丝一起成为了美的探索者。是你们的支持与信任，让我们勇敢地挑战“品质与价格不能兼具”、“国货约等于拷贝”等既定认知，写出了我们心中所愿的国牌成长故事。
可以看见，产品的品质和创新，以及聆听用户的声音，是完美日记对四周年的总结。
【从完美日记的公开信，我们找到了国货爆红的密码】包装设计大师笹田史仁在《0.2秒设计力》曾说：“购物的客人在经过货架前，让商品映入眼帘的时间只有0.2秒。想要让顾客在这个瞬间惊叹一声‘哇！’并且愿意驻足停留，那就必须靠抢眼的包装。 ”
过去，国产彩妆品牌跟国际大牌相比，在产品力上缺乏超预期的惊喜感，而完美日记的产品创新能力一直很强。
“高颜值”和“联名” ，是完美日记在打造产品时率先打出的两张先手牌。
很多人认识完美日记，都是因为“动物眼影”或者是与大英博物馆的联名眼影，以及联合中国国家地理推出的眼影盘。

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拿完美日记2019年与《中国国家地理》合作的眼影盘来说，完美日记把祖国的大好河山融合到眼影盘中，用眼影盘演绎祖国河山的灵动，首发后，微博相关话题阅读量超过1.8亿。
作为一款联名产品，完美日记并没有只停留在把IP的名字印在包装盒上，在进行眼影质地选择的时候，选择了「五花肉」质地和针管画工艺，这种工艺比常用的普通工艺更精细，难度也更大，但却恰如其分地将地形地貌的颜色跟眼影结合。
在这个过程中，完美日记成功把IP背后的内涵、亮点挖掘出来。
眼妆作为进阶妆容，消费者往往会在一些重要场合才会画上，在某种程度上，也是女生主动出击，捕捉“猎物”时会做的准备。
因此，完美日记以野生动物捕猎的瞬间为灵感，与Discovery探索频道，推出了“探险家十二色眼影系列” 。

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