从完美日记的公开信，我们找到了国货爆红的密码( 二 ) 属于中国美妆品牌的未来

2020年3月新冠疫情期间，网上有谣言说猫狗会感染上病毒，发生了很多残忍的遗弃行为。于是，完美日记就联合李佳琦，让他的宠物Never做小狗盘的封面模特，推出了小狗盘，体现了对动物的关怀。
在李佳琦直播间开启预售时， 15万盘眼影迅速秒光。

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从中国地理、Discovery、航天文创，完美日记的联名总是出其不意。
同时，在传递产品态度上，完美日记也在创新。
最近爆火的完美日记口红「小细跟」，灵感就源于赋予女生自信的高跟鞋。

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在很多人的刻板印象里，一想到高跟鞋与红唇，就会认为“只是性感加分和诱惑” ，而完美日记希望借助「小细跟」这款产品打破这样的思维定式，传递出属于女性的独立自信的能量，也成为了很多女生选择这款产品的理由。
同时，小细跟口红经过76次质地调试，超过100次颜色筛选以及多达3000次的试用后最终定稿，在去年天猫双十一，「小细跟」口红首日预售就卖爆了超过45万支。

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二、强悍的互联网基因，是持续创新的源源动力
但对于一个品牌来说，能够生产爆品还不够。
「创业最前线」认为，完美日记的核心竞争力在于，能够不断通过科技研发与用户调研，持续不断地产生爆品，并摸索出属于品牌自己的方法论。
四年来，完美日记是如何在产品和品牌上自我迭代的？
1、通过互联网大数据持续迭代升级。
彩妆领域的消费者最在乎的一个因素是“尝鲜感” ，对于消费者来说，有什么色号都想要尝试一下，看到喜欢的博主分享试色也忍不住剁手买。
而完美日记采用DTC（Direct-to-Consumer）模式，直接面对消费者，无论是需求调查问卷还是产品反馈，比传统品牌在洞察和信息获取上更有效率，品牌推新品速度也相当惊人。
逸仙电商的招股书中显示， 2019年及2020年前三季度，逸仙电商在眼妆、唇妆、底妆、化妆工具、礼盒和护肤类目累计推出了1500多个新SKU ，背后就是通过互联网大数据持续迭代升级的高效模式。
在完美日记门店有一个项目叫素人改造，消费者可以在线上预约某个门店的某个彩妆师，预约好之后，可以按时去接受彩妆师的服务。
数据的升级，线上线下的互动，极具互联网基因的完美日记，打造出各种创新体验，提高了用户体验。

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完美日记灵敏的市场嗅觉，帮助其能够快速抓取市场最火的形式和色彩，反应出SKU的能力，奠定了其彩妆品类占领的产品能力。
2、严格的品控，打造极致差异化。
在研发产品的整个过程中，也保持着严格的品控。
完美日记母公司逸仙电商组建了一支专业顾问团，由来自国际知名品牌的化妆品专家组成，如LVMH、Dior前首席配方师、资生堂前研发总监等，为用户选出高品质的产品。
比如，羽缎透滑粉饼就是完美日记产品部与李佳琦经过5次共创会议和150多次打板，才最终确定生产。
可以说，完美日记通过迭代和升级，摆脱了人们对国货美妆低端的印象，是一个懂需求、能创新、高品质的品牌。
三、成为一家有“芯片”的美妆集团