ETC|看广告免费听歌，QQ音乐从游戏里取到了“真经” 微信支付|客服|第三方支付

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自去年7月，腾讯方面在国家市场监管总局的要求下，限期解除了独家版权后，国内的在线音乐市场也风云再起。原本几乎已经“躺平”的网易云音乐又支棱了起来，又是做村民联欢晚会《我们的村晚》，又是上线一站式Beat交易平台BeatSoul ，而腾讯音乐娱乐集团（下文简称为TME）自然也没闲着。

日前有消息显示，去年年底开始QQ音乐已在测试看广告免费听歌功能，但仅限部分非绿钻/非付费用户。据悉在这一模式中，用户开启则代表同意在使用QQ音乐的过程中，将可能看到以各种方式投放的商业性广告或其他类型的商业信息，形式包括但不限于开屏广告、通栏广告、按钮广告、浮动广告、弹窗广告、暂停广告、信息流广告、音频广告等，以及未来根据腾讯业务安排而可能出现的新兴广告形式。
同时，用户开启免费听歌功能后，在免费听歌的有效期内可以畅听特定会员歌曲的完整版，即原本未开通会员时只要能试听30秒/60秒的歌曲，进入这一模式后可以收听完整的全曲，但不包含数字专辑、数字音乐单曲、会员长音频等内容。总的来说，就是用户在看完了广告后，可以获得与绿钻会员基本类似的权益。

目前，用户在打开手机上的QQ音乐后，就会弹出询问是否参与这一免费听歌模式的弹窗，所打出的宣传语则是“看15秒视频，周杰伦歌曲免费听” ，则更是直击用户的痛点。毕竟周杰伦风靡亚洲音乐市场已经二十余年，可以说是不折不扣的华语音乐天王，当年网易云音乐失去周杰伦音乐版权所造成的风波，想必不少朋友还记得。所以说，这一次QQ音乐的诚意也是相当足的。
在选择开启免费听歌模式后，马上就会进入15秒的贴片广告，在看完广告后， QQ音乐就会提示用户可以免费听VIP歌曲了。但是需要注意的是， QQ音乐所提供的免费听歌时长为自然时长、而不是使用时长，是从获取时开始倒计时。

用看广告来换取付费用户才有的特权，这其实是游戏行业的通行做法。如果你是一位手游玩家、特别是iPhone用户，想必在游戏中经常就会发现例如“看广告额外增加一条命”、“看广告解锁付费服务”这样的宣传。并且在如今的休闲类游戏里，也充斥着这类看广告获得道具的游戏内广告变现方式。所以在许多业内人士看来，此次QQ音乐推出的看广告免费听歌模式，显然是从手游中汲取了经验。

关于在QQ音乐里增加广告， TME其实此前最少有做过两次尝试。第一次是在2020年夏季， QQ音乐曾尝试过在歌曲播放途中插入语音广告、时长为15秒，这类了广告会在歌曲播放结束后插播，或是在播放中途插入，并且非会员无法跳过。当然，听歌听到一半开始放广告，无疑对于用户体验是毁灭性的打击，所以这个尝试在一石激起千层浪后很快就无疾而终。

第二次尝试，则是去年秋季的“绿钻秋季专属活动” ，即豪华绿钻用户放弃3年的免广告权益，可领取31天的豪华绿钻资质。但由于性价比实在过低，导致这一活动并没有获得这类用户的认可。