专利|刷完1427页专利文件，我们发现了Meta的元宇宙秘密( 三 )

三、如何在元宇宙里赚钱？Meta专利暗藏答案从盈利模式中，我们往往能看到一个公司真正想要发力的方向，其公司业务也基本上多数都基于此展开。
尽管元宇宙还没有真正到来，但是如何在元宇宙里赚你的钱，Meta可是已经准备了好几个方案。
1、机器学习、定制推荐，Meta留用户“有一手”
此次获批的专利中有5项专利都和定制化用户推荐有关，看样子Meta认为定制化服务仍在未来时间内是主要的信息服务方式。
序号45“利用来自多个事件类别的机器学习和复合实用模型来改善数字内容分发（Utilizing machine learning and composite utility scores from multiple event categories to improve digital content distribution）”是Meta为定制化信息服务方面作出的新的尝试。
在该专利文件的摘要中提到，“虽然传统的数字内容分发系统可以执行数字内容活动，并向选定的用户（例如目标受众）提供有针对性的内容，但这些系统往往是僵化的。”研究人员认为传统的数字内容分发系统存在分发不准确的问题，效率低下。
新的系统将会打造两个信息模型，第一个信息模型是通过点赞、购买、评论等多个角度为每位用户建立一个实时更新用户的数据库。
用户的数据库不但可以提供每个用户的个人画像，以便根据最新的画像进行相关内容的推送，而且可以通过机器学习将这些数据建立一个新的培训模型，针对相似画像的用户培训其购买、评论等行为，从而提高转化率。
在专利文件中，研发人员通过用户购买举了个例子。第一模型主要记录用户已购买东西的信息，并记录购买哪些东西，并通过机器学习预测用户可能对哪些领域感兴趣。
而第二个模型通过机器学习，对具有相同特征的用户推送相关的数字内容，培训用户加入购物车的行为，来提高用户的购买率。
新的机器模型可以及时根据用户的选择偏好调整，对某个群体都及时调整推送内容，不再仅限于某个一成不变的用户特征。

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Meta通过机器学习，培养用户行为
2、通过用户来带货？Meta代言费记得付一下
除了买买买，广告营收也一直是Meta重要的收入来源。据Meta在2021年第三季度的财报，该司广告业务总计挣超280亿美元（折合约1784亿元人民币），同比大增了33%，在总营收占比超过97%。
Meta继续将其“广告大业”发展到元宇宙中。序号12“图片内容中选择性的打广告（Method for selectively advertising items in an image）”，该项专利综合此前Meta多项专利内容，具体描述了一种广告方式，该方法可以将人们社交网络中图片信息增添商品标签。
打个比方，你发了一张今日穿搭的照片。某品牌的市场负责人看到你这张照片中穿着他们家新鞋，他可以在你的这张图上加上自己家的产品链接到标签中。当另一个用户看到这张照片时，就可以直接点击标签里的链接进入到线上商店中。
该专利充分利用社交网络本身的资源，充分发挥用户的产品带货能力，但这同样也涉及到用户照片的使用权问题。
在随后的专利说明中，研究人员表述可以将链接的范围涵盖到新页面、背景页面、应用程序、小程序、弹出式窗口或其他界面或菜单，用户可以通过这些界面或菜单访问其他产品信息。

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Meta希望通过标签链接增强其广告属性
无论是通过增强自己的电商属性，还是扩大自己的广告效益，Meta依靠着现有的模式，优化相关服务，希望能继续获益于元宇宙的社交网络。