前些天|苹果也要沦陷了，最终只剩下b站还没做贴片广告前些天

前些天，一些网友发现爱奇艺在移动App端对投屏做了限制，原本爱奇艺黄金VIP会员支持4K清晰度视频投屏，现在就算是黄金VIP也只支持480P清晰度的投屏。后续爱奇艺客服回应称，黄金会员可以在电脑、平板和手机端使用，同时可以使用480P清晰度进行投屏。

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图/微博截图
很难想象，到了2023年视频平台的VIP会员只能看480P视频，甚至就连HDMI有线投屏也遭到限制。就像很多人说的，实质上这是爱奇艺在变相要求用户订阅更贵的电视端会员。尽管吃相难看，但驱动爱奇艺这么做主要原因之一，还是流媒体在财务上一直不怎么赚钱——会员收入长期覆盖不了内容成本。
这不是国内流媒体平台独有的问题。根据BusinessInsider报道，苹果也在为AppleTV+寻找广告销售主管，寻求广告收入以填补高企的内容成本黑洞。此前已有报道指出，苹果计划在2023年为AppleTV+推出广告版订阅计划。

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AppleTV+《为了全人类》，图/苹果
这也是继Netflix和Disney+推出广告版订阅计划扩展收入后，又一家将要推出广告方案的主流订阅制流媒体服务。曾几何时，订阅制流媒体主打的核心卖点之一就是提供无广告、沉浸的使用和观看体验。
到今天这个节点，除了还在旗帜鲜明反对贴片广告的B站，不管是海外的主要流媒体，还是国内的爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯）似乎都在告诉我们：
订阅制流媒体也离不开贴片广告。涨价也追不上成本，流媒体「看上」广告
苹果早有推出AppleTV+广告版订阅计划的想法了。根据报道，苹果在去年第四季度就已经和媒体机构进行早期谈判，讨论对苹果原创内容和直播体育类的出售广告空间，形式预计将与Netflix、Disney+类似。

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截至1月， Netflix订阅方案价格，图/Netflix官网
去年10月， Netflix的广告版订阅计划正式公布，订阅费用为每月6.99美元，标准订阅计划（无广告）为9.99美元（后涨至15.99美元）。 Netflix表示，广告版订阅用户每小时将看到4-5分钟的广告，长度为15-30秒不等，会出现在视频的片头和中间——也就是「贴片广告」。此外，广告版订阅计划还有部分电影、电视剧由于版权原因无法观看。
两个月后，另一家流媒体巨头迪士尼也推出了广告版的Disney+ ，订阅费是每月7.99美元，同时无广告版订阅费从7.99美元涨到了10.99美元。广告方面，迪士尼承诺贴片广告每小时不会播放超过4分钟，学龄前儿童账户不会显示任何广告， 17岁以下不会有定向广告。
相比之下，截至今年1月， AppleTV+的订阅费用为6.99美元（早期为4.99美元），用户可以在无广告的情况下收看包括4K节目在内的所有内容。

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图/苹果
倒不是苹果良心。目前在海外流媒体市场， Netflix、Disney+是最大的玩家，截至去年第三季度末， Netflix全球订阅用户总数超过2.23亿， Disney+全球订阅用户总数达到1.642亿，派拉蒙Paramount+、AppleTV+以及Hulu、HBOMax等订阅制流媒体服务在用户数和内容数量上还有很大差距，价格上普遍都更低一些。
好莱坞大厂派拉蒙首席财务官NaveenChopra去年就表示：「公平地讲，整个行业的定价都在走高——包括多家相互竞争的流媒体平台。」