苹果|互联网流量再分配的危与机中国制造

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热点与新闻爆发在多个平台，重新评估互联网流量的走向很有必要。
【苹果|互联网流量再分配的危与机】去中心化的语境下，由于媒介的饱和、内容的丰饶，人们对于信息的消费往往在不经意间完成。这种附带性的信息接触看似是使用微博、微信等社交媒体，浏览抖音、快手短视频等行为的副产品，其中真实产生的流量却是平台运行的根基。
互联网商业模式的核心是流量，围绕流量建立的商业交易体系，是互联网商业变现的基础。
从最近的话题说起，郑刚与罗永浩的对峙引爆了各大平台。发起者洞察互联网走向，策划了最佳信息发散路径；讨论者积极参与，自觉加入最活跃的社群展开互动；回应者谨慎观察，选择在最稳妥的公共领域发布声明。

曾经公认的社交平台格局是，微信满足日常通讯需求，至多能在有限的社交圈内小范围传播消息，微博负责进行大量的公开讨论，聚合大头流量。
但这次典型事件发生后，一条暗中的线索逐渐浮上水面，流量重心正在迁移。
退回舒适“圈”
第一批玩转社交网络的人，越来越倾向于回到熟悉的人际领域进行互动或信息收发，比如微信群与朋友圈。
1月7日凌晨，紫辉创投合伙人、锤子科技投资人郑刚在朋友圈突然发文，炮轰罗永浩“不懂得感恩，作死了锤子科技” 。其文章内容相当尖锐，结合内部爆料直指罗永浩错处，并在结尾发出质问。这一消息迅速被截图在微信群之间转发、讨论，引来行业内外的瞩目。
话题点从朋友圈发起，被迅速在熟人圈层之间扩散，进一步升级为舆论风波引来全网关注，最终形成汇聚了流量与热度的媒介事件。
这类精准的信息爆破不是第一次发生，但在最近的热点事件中显得越来越高效且易于操作。
朋友圈的流量价值已经不再局限于“亲密关系”与“私域循环” 。随着互联网环境与受众关联的变迁，以往相对分离的人际、群体、大众传播，在新媒体中边界不再清晰。话题策划者选择朋友圈，是看中了它独特的生态与信息流通潜力。
首先，传播者更愿意相信被筛选后的受众。
传统观点认为，一个精心策划的话题需要投入大众视野，才能最大程度的引起震荡，刺激公共讨论。但如今的互联网舆论场已经过分冗杂，对信息的稀释效应非常明显。
以微博为代表，这类线上虚拟空间在近几年飞速膨胀，大量零散琐碎的信息充斥广场，各垂直领域的意见领袖各自为政，形成焦点越发困难。
话题发出的第一触点效果如何对其后续传播尤为重要。在此背景下，朋友圈的“聚焦”优势被格外突出。经筛选入受众列表的好友往往属于同一圈层，认知背景高度相似，对传者发出的信息更为敏感。这批精选受众在第一时间评估信息并且自觉充当高质量扩散节点，相关流量的衍生效率明显提高。
其次，朋友圈与微信群这类人际渠道的裂变效果正在逐渐提升。
“出圈”、“破圈”这类营销词汇隐含着对信息同温层的担忧，话题因为圈层间的相互区隔被阻碍传播，流量繁殖能力也就受到限制。

“个人门户”的成熟开始挑战这一旧秩序。个体用户作为网络节点，经历了十几年的数字生活，熟练使用互联网进行生产生活已成标配。平台对社交关系的支持越大，对个体的激活越多，人际沟通的裂变效果便会无限接近于传统意义上的大众传播。