苹果|互联网流量再分配的危与机( 二 ) 中国制造

最后，微信本身的业务转向，也对刺激流量生成多有助益。
微信不是纯粹的即时通讯软件，社交是它运作的基底，社交之外，公众号这一曾经力推的业务板块就带有相当的公共性。
现今主打的视频号业务，在综合讯息流通之上叠加了视频这一更新潮更娱乐化的内容形式。
倾注了大量资源之后，视频号提供了新的信息公共流通场域，资讯内容在微信社交关系间的转载也更为顺滑。
微博，作为第二选择
用户的选择转变，不仅是人际渠道的重要性上升，也因为网络公共空间越发嘈杂。
流量策源地变化背后，是内容生产者不再认定微博为第一发言平台。
一位拥有百万粉丝的微博大V告诉我们，微博这两年发生了一些微妙的变化。它不会像往常一样把观点与信息第一时间输出到微博，而是先在朋友圈或各种垂类新闻网站发布内容，测试传播效果与受众反馈后再搬运到微博。
这种情况不是个例， UGC是社交媒体流量大头，当这些个体生产者开始审慎的进行内容发布，长远来看必然会对生态造成损伤。
这一方面是因为微博不断更新的发言规章对用户而言越发束手束脚。互联网平台自我设限，方便把控内容，以免信息污染或触及红线。
微博做大之后，承载着巨大的关注，对待内容也更为谨慎。但是微博的违禁词规范尤其模糊，用户很难通过常识推断内容是否违规，只能自我规训保持敏感。
无论是自媒体人还是普通用户，近两年发微博都可能遇上一个“被屏蔽”的坎。反复测试敏感词汇成为内容发布的前置工作，不少媒体或公关部门甚至会专门拉群负责试探微博“底线” 。
在微博一家独大，垄断了公共表达之时，平台有这样的权力去要求用户主动适应其规则。为了信息被更多的人看到，为了引导更多的流量，就算步骤繁琐也必须登上微博的传播链条。选择多样化，流量也有了更多路径以后，平台的强势地位自然不如从前。如果仍然不给用户提供便利，被替代的危险很可能在此埋下伏笔。
另一方面，对微博传播效果的预期正在降低。如前文提到，膨胀的舆论场对信息的稀释作用明显，没有硬性技术如购买推广去导流，制造话题只能靠策划者对环境绝对的敏锐与一点踩中热点的运气。而这种不确定性恰是商业运作希望规避的。
摸不准微博的尺度，但也不能放弃这一广域平台，头部用户的对策是把其降为第二选择。 KOL本身自带关注，加上朋友圈、微信群或是垂类新闻网站初步扩大的影响力，抵消了相当一部分微博的竞争优势。
内容外流一旦开了口，若是任其发展，便会滔滔不绝。
流量与生意
互联网时代，一切运转都围绕着用户注意力如何分配。流量往哪儿走，商业就往哪儿倾斜。
2022年的微博财报缺少令人振奋的消息。第三季度公司净收入同比下降25% ，净亏损1710万美元。最为重要，也最与流量挂钩的广告及营销收入为3.934亿美元，较上年同期的5.376亿美元下降27% 。
再看同期的腾讯。第三季度腾讯社交及其他广告收入下降1%至189亿元，但这被今年7月上线的视频号信息流广告带来的收入所抵消。微信正在积极探寻新的流量源头，并以期带来增量的广告业务收入。 2015年，朋友圈广告上线为腾讯带来过110%的广告营收增长。视频号，主动搜索等新业务被寄予厚望，老牌社交功能也在焕发新的活力，酝酿更多流量机会。
此消彼长之下，一方若能把握机会，就有可能改写格局。