算法|年轻人越来越“抠”，资本“瞄”向中老年发改委

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作者丨陈晓
编辑丨房煜
图源丨摄图网
在上海恒隆商场、前滩太古里，奢侈品聚集和高档日用百货商场，或者星巴克、网红咖啡馆中，不只有拍照打卡的年轻人，还有许多打扮光鲜亮丽的爷叔阿姨。
这些属于1950-60年代年的新退休人群，与曾经大众认知中的中老年人相比，有着明显的变化，这群人接受过相对好的教育，在退休生活追求上有更超前、清晰的认知。他们还会刷短视频、拼团网购、拍照打卡，也愿意为新奇事物和兴趣买单。
由智研咨询发布的《2018-2024年中国财富管理行业竞争现状及投资前景分析报告》中写道，截至2017年，年龄在40岁及其以上的中老年人占据了社会62%的财富， 40岁以下的青年群体只占到38% 。
于是，资本的目光也开始从越来越“抠”的年轻人转向“有钱又闲”的中老年群体。近期，国内中老年在线兴趣社区红松宣布获得亿元融资，领投方为BAI资本，经纬创投、创世伙伴资本CCV等跟投；主打中老年定制旅游的“退休俱乐部”也在2020年宣布完成数千万融资；老年网络大学乐退族于2020年4月完成数千万元A轮融资……
不过，中老年群体的钱真的好赚么？

银发经济，雷声大雨点小不得不承认，今天的中国社会正在走向“老龄化社会” 。
根据2021年第七次全国人口普查数据显示， 60岁以上的人口有2.6亿，相比第六次全国人口普查数据，比重上升了5.44% 。 65岁及以上人口超1.90亿，占比达13.50% 。
据全国老龄工作委员会发布的《中国老龄产业发展报告》，在2014—2050年间，我国老年人口的消费潜力将从4万亿元增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33% ，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。
银发经济这场风已经刮了很久了。不过，服务老年人看似是一片蓝海，但实际入局者并不多。
“前几年中国有近4亿的老年人口，但是针对老年人的互联网服务却不足2000个。 ”据盘古智库老龄社会研究中心副主任李佳观察，目前我国银发经济还处于一种“关注度高参与度却不高”的状态。
也就是说，很多人都认可银发经济蕴藏巨大潜力，但却没有采取行动。究其原因，李佳认为主要有二：一是因为人口的变化是个潜移默化的过程，二是针对这种市场调整，企业需要重新设计它所有的方案，包括产品、营销等等，这对于企业是一个重大的转型，需要一些时间。
此外，从消费心理来看，中老年人群的钱难赚几乎是行业中的共识。相对于年轻人，大部分老年人的经济观念还是以节俭为主，量入为出。 2010-2015年间，国内曾掀起一波老年电商风口，但最终这股风也只是在时间长河中吹出一丝涟漪。失败的原因在于，线上消费的大部分是老人亲属，并非老年人自身，中老年人缺乏线上消费意识。

除了电商平台，垂直类的APP也曾风行一时。在广场舞赛道鼎盛时期，当时市场上曾有超过60款广场舞App ，其中头部创业公司之一“糖豆”较有代表性。
糖豆主要从中老年用户兴趣入手，契合了很多老年人喜欢跳广场舞的需求， 2015年顺势做起来。通过“学舞工具”这一最初定位，首先获得核心KOL广场舞领队的青睐，从而众多中老年用户开始自发传播，糖豆在短期内便获得高用户基数。