社交一言难尽、元宇宙商标更被驳回,Soul的新故事在哪儿?
编辑|于斌
出品|潮起网「于见专栏」
近日 , 根据相关媒体报道显示 , 一直想要在元宇宙概念上打出名号的匿名社交平台Soul在元宇宙上遭遇了“制裁” 。
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从企查查等平台上可以看出 , Soul关联公司上海任意门科技有限公司申请注册的“社交元宇宙”、“任意门元宇宙”等好几个与元宇宙相关的商标申请状态均变更成了“驳回复审” , 这让很早就搭上元宇宙概念、喊出“打造年轻人社交元宇宙”口号的SOUL显得有点尴尬 。
目前来说 , 虽然元宇宙被很多人抨击为浮在天上的概念 , 但客观来说 , 以游戏、社交等为代表的行业领域切入元宇宙赛道还是可以勉强让人接受的 。 作为国内很早就提出要做元宇宙的公司之一 , 近年来的Soul也的确在不遗余力地将自己往元宇宙公司去靠 。
不过 , 要论Soul在元宇宙领域取得了什么样的成绩的话 , 我们却又很难说的出来 。 更重要的是 , 随着大众对于元宇宙的认知逐渐趋于理性 , 增长越快亏的越多的Soul可能还要面临更为严峻的现实生存问题 。
全力打造年轻一代的社交元宇宙愿景能否帮助Soul趟过下一个成长阶段?它又能否在复杂的社交环境中继续获得年轻人的认可呢?
Soul壮大了 , 也迷茫了
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Soul近几年在匿名社交领域的壮大离不开其差异化的定位 。
和众所周知的陌陌、探探等相比 , 2015年推出的Soul在发展初期可谓是整个匿名社交领域的一个异类 , 它打着灵魂社交的名号 , 创造了一个基于兴趣、爱好为匹配基础的匿名社交“伊甸园” 。
在其它社交平台强力满足用户荷尔蒙需求、并使尽办法变相推动的时候 , Soul的出招产生了奇效 , 虽然用户无法用真实照片作为头像、平台只是通过兴趣图谱来分发内容和匹配社交对象、缺乏基于本地定位功能的附近式沟通等等特质让Soul无法在更广阔的用户维度获得关注 , 但至少让它成功收获了第一波种子用户 。
不讲颜值 , 不论地域 , 基于“灵魂”去沟通 , Soul在一开始的时候成功降低了陌生人之间的沟通成本 , 进而在很多人都对主流匿名社交平台所充斥的荷尔蒙气息厌倦时 , 抢占到了属于自己的独特位置 。
当然 , 这也注定了Soul在发展早期是“小而美”的 , 早期的Soul用户应该都有着一个相同的感受 , 那就是Soul平台上的用户质量比较高 , 大家所交流、讨论的内容也都非常“正常” 。
创立前三年 , Soul没有取得过大范围的关注 , 它只是在APP刚刚推出时获得了百万元级别的天使轮融资 , 背后的投资机构也没有什么互联网大佬 。
也许是不满足于现状 , 到2018年末的时候 , Soul选择拥抱“主流” , 将匿名社交平台早已“玩烂”的附近功能引入平台 , 推出“恋爱铃”功能 。 这一变 , Soul找到了高速发展的密码 。
随着“恋爱铃”的推出 , Soul的用户数实现了大幅度的增长 , 虽然彼时的它离主流匿名社交平台仍然不是一个量级 , 但这至少让资本看到了Soul的想象空间 。
于是 , 知名资本开始切入到Soul的新一轮融资当中 , 它在B轮融资时的估值一举达到15亿美元 , 成为匿名社交行业不容小视的新贵 。
有格调、有资本、又有接地气的魄力之下 , Soul进入了发展快车道 。 根据去年上半年Soul想要登陆美股纳斯达克时发布的招股书数据显示 , 截止2021年3月 , Soul月活超过三千万 , 平均日活数为910万 , 两项数据的同比增幅分别高达109.0%、94.4% 。 另外在付费会员层面 , Soul的付费会员数量在那时已经超过了一百万 。
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