本文转自：中国企业报啤酒的文化表达还在路上|下了一夜“雪花”，海南“温度”飙升( 二 ) 本文转自：中国企业报

四天前，华润雪花啤酒（中国）有限公司董事长兼总经理侯孝海在渠道伙伴大会上提出，要做啤酒新世界的领导者。在他看来， “啤酒新世界”是在中国社会发展阶段下，啤酒的发展形态，进入了质量发展的新时代。

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▲侯孝海
做啤酒新世界的引领者，需要在以“高品质、高水平生产、高收益、高品牌、高端化、多元化、TOP5领军、命运共同体”为特点的质量大繁荣时代，维护行业秩序与发展，致力于社会价值的实现，承担社会责任，共同推动中国啤酒产业发展。
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探索啤酒的文化表达
渠道伙伴大会刚刚落幕，雪花“飘向”海口，原因何在？
侯孝海表示，创新是华润雪花的基因，始终澎湃在每个雪花人的心中。从300多亿到2000多亿，让华润雪花对投资有了更深的理解，也对企业与品牌的价值有了更多思考。这也是华润雪花亮相酒业创新与投资大会的重要原因。
然而，主导作用的发挥，不仅需要对企业与品牌价值的思考，更需要对整个品类有更深层次的思考。对此，侯孝海提到，啤酒对文化的表达与内涵的挖掘是不够的。

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对于酒类的发展而言，文化堪称是动力源泉，也是与消费者建立深度关联的桥梁。构建自己的文化表达，有助于消费者与品牌产生情感共鸣，提升企业核心竞争力。
但是，相较于白酒文化，啤酒文化的表达在当前的中国啤酒产业发展中是缺失的。有观点认为，啤酒虽是三大古老酒种之一，但啤酒文化却是移动的、模糊的，所以啤酒产品、营销多见新潮与时尚，而少文化路线。

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从雪花之夜的产品展示中可以看出，华润雪花正在努力打造文化啤酒，比如说匠心营造，就是传承了中国古建筑文化与匠心营造的文化；脸谱系列，传递了京剧国粹；醴，则是通过挖掘5000年历史文化与酿造文化，赋予了一瓶啤酒的原料工艺、文化表达与品牌宣传的深厚底蕴。
“啤酒的文化表达还在路上，我们也在探索。希望能够把啤酒的真正文化阐述出来，让消费者能够切身感受到。 ”侯孝海如是说。
有文化，就有价值。中国啤酒的价值的表达和体现，与中国的发展是一脉相承的。坚持创新品质与啤酒文化塑造“双轮驱动”的华润雪花，或将在探索啤酒文化表达的道路上，逐渐扩大主导作用，进而实现啤酒新世界引领者的目标。
【本文转自：中国企业报啤酒的文化表达还在路上|下了一夜“雪花”，海南“温度”飙升】编辑：米果。