棋落柏林IFA展，TCL全球化势成( 三 ) 深响原创·作者

面对市场的不断变化、用户的代际更替，刷新品牌形象是近年来摆在TCL面前的一大挑战。在这个过程中，基于自身产品、技术层面的创新，传递出“全球领先的智慧科技品牌”内核的市场营销手法尤为重要。
虽然本次IFA不完全开放，但TCL凭借营销依然刷足了“存在感” ，若将其营销手段结合起来看则会发现，无论是社交媒体还是体育营销，两者的关键词都是“年轻” 。对于任何一个渴望并努力焕新的企业来说，没有比这更有吸引力的品牌标签。
从本次IFA营销中， TCL种种微操营销动作的背后，其实藏着其宏观的野望——试图制造的第三股风，即一个永恒的动能：在消费者心目中， “再造”一个TCL 。
在市场层面，创立于80年代的TCL在改革开放大潮中成长为“国民级”家电品牌，进入新世纪后，通过跨国并购和体育、文娱、体验营销等诸多方式积极拓展海外市场，从国内巨头升级为“全球第二” 。

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在技术和产品层面，随着家电行业步入全新阶段，物联网、AI、5G等技术为家庭生活增加了许多“智慧”含量，而TCL在其颇具前瞻性的AI×IoT战略牵引下，已有多项产品落地，且背靠TCL科技的显示实力及供应链协同优势， TCL的终端产品将得到更大赋能，其“屏联万物，智显未来”的愿望将会快速落地，持续开启“智慧生活”的无限可行性，无论是市场份额，产品力打造，还是消费者认知上。
前两股因时而宜的风，是第三股永恒动能的组成部分，前两股风让TCL在本次IFA展会的营销赛场上拔得头筹，第三股风则让TCL在全球赛场上追赶超越，步入领先。而视野和雄心更多关注在“缺芯少屏”这一宏大时代命题的李东生，看着如今的TCL ，与初次亮相CES时候比，或许也有了“小目标”实现的快意。