控制器|真快乐又更名为国美,黄光裕“瞎折腾”最终害苦了谁?

控制器|真快乐又更名为国美,黄光裕“瞎折腾”最终害苦了谁?


折腾 , 成为最近几年来 , 国美在家电零售市场持续落败的根源之一 。 最近 , 创立没多久的真快乐商城 , 又重新改名为国美 , 让很多消费者感觉“莫名其妙” , 更让国美内部员工感到无奈与迷茫 。 难道改名就能改运 , 就能拯救国美电器了吗?
【控制器|真快乐又更名为国美,黄光裕“瞎折腾”最终害苦了谁?】荀玉||撰稿
黄光裕 , 作为国美创始人 , 也是领路人 。 如今 , 正在见证了国美电器从繁荣走向萧条 , 从称霸家电零售市场走向沦为家电零售市场的配角 。
日前 , 有业内人士发现 , 国美零售旗下的“真快乐”商城 , 突然更名为“国美” , “真快乐商城”的LOGO也彻底被“国美”所取代 。 这意味着创立只有2年的真快乐商城再度成为过去 , 而国美在黄光裕重出江湖、折腾2年多之后 , 又不得不重回起点 。
但是 , 对于家电零售市场 , 以及家电企业来说 , 国美还能回到过去吗?当年 , 百度高管向海龙宣布“真快乐”APP抢先版正式上线 , 同时发布国美零售战略 。 这一度被认为是国美在黄光裕重新出山执掌市场的“第一枪” 。
结果并不能如愿 。 家电零售市场格局 , 随着京东、天猫主导时代大幕的开启 , 黄光裕就已经成为“路人甲” 。 早在真快乐商城“突然更名”之前 , 国美收购的家装项目打扮家就已经宣告失败 , 遭遇员工拖欠工资、中高管离职、创始人离开等折腾 。
当时国美收购打扮家的发布会上 , 黄光裕亲自出席并见证了3年冲刺5000亿元的战略规划发布 。 如今 , 一切都沦为浮云 。 最近一段时间 , 黄光裕相继多次出手 , 以个人控制的公司贷款给国美零售用于缓解资金问题 , 同时还围绕直播带货及全民推手展开“自救” 。
黄光裕表示 , 将对国美的资产再度进行重组 , 包括以低价注入优质资产 , 改善资产结构 , 提升股东回报水平 。 但是 , 目前国美已关闭旗下九成门店 , 全国门店数量已不足500家 , 分公司也经过合并撤销 , 从40家下降至30家 。 黄光裕的这一轮折腾又将国美推向何方?答案并不清楚 , 但最终却是害了自己、苦了员工、坑了用户、套了投资者 。
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