被自己“玩死”的上市公司?泉州首富用五年时间,败光400亿

被自己“玩死”的上市公司?泉州首富用五年时间,败光400亿
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现在提到运动品牌 , 大家可能顺嘴就会说出耐克阿迪、特步安踏 , 而有一个品牌 , 比特步安踏起步还要早 , 曾经发展到行业第一 , 是当年唯一一家A股上市的运动品牌企业 , 它就是贵人鸟 。
最近几年 , 最常听闻的就是某某实体企业倒下的消息 , 这波电商崛起确实也让很多企业走投无路 , 在激烈的竞争中 , 如何站稳脚跟成了各大企业绞尽脑汁想要解决的问题 , 贵人鸟也是其中一个 , 奈何挣扎了几年 , 还是潦草收场 。
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贵人鸟于1987年正式成立 , 从一间小小的"代工厂"转型而来 , 创始人林天福敏锐的察觉到商机 , 毅然决定投入大量资金做品牌研发 , 在不计较回报的砸钱下 , 贵人鸟快速发展起来 , 2005年就走出国门 , 十年之后 , 也就是2015年 , 林天福以190亿身价成为泉州首富 , 贵人鸟的市值也达到了400亿 。
被自己“玩死”的上市公司?泉州首富用五年时间,败光400亿
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但是这位泉州首富用五年时间 , 败光400亿 , 被限制消费 。 可以说 , 贵人鸟就是一家被自己"玩死"的上市公司 , 运动一哥的名号早就已经被安踏拿下 。 那么究竟这五年林天福究竟是怎么"玩"的?
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首先 , 林天福在2015年巅峰时刻决定转型 , 对于产品研发的资金开始慢慢减少 , 这部分资金都被用于投资 , 这也是根本上导致贵人鸟失去竞争力的原因 , 2015-2020年间 , 贵人鸟对外投资超过了20亿 , 从2018年开始连续亏损 , 各种大甩卖 。
无奈之下 , 林天福决定关闭部分门店 , 减少损失 , 但是为时已晚 , 失去核心竞争力 , 产品失去市场之后 , 贵人鸟想要翻身难如登天 。
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曾经有人做出过假设 , 如果贵人鸟没有急于求成 , 没有加速扩张 , 而是踏踏实实的做好品牌和产品 , 会不会结局就不是破产、负债?这个问题注定没有答案 , 没有假设 , 当初国内的运动品牌几乎全都遇到了这个问题 , 但是李宁、安踏等等都在积极寻找出路 , 只有贵人鸟不懂变通 , 这可能才是它失败的最大原因吧 。
被自己“玩死”的上市公司?泉州首富用五年时间,败光400亿】那么 , 大家对于贵人鸟怎么看呢?