抖音|抖快社交，变道求生快手视频|微信|陌生人社交

配图来自Canva可画
抖音、快手再一次杀回了社交市场。
2022年12月底，快手App store版本更新，在原有的快手热榜、朋友动态、快手拍摄的基础上，新增亲密贴贴、快手直播等新锁屏组件，通过强化产品的交互功能，增强用户的社交粘性；同期，抖音也推出“抖音聊天” ，试图从桌面端切入社交赛道完成弯道超车。
长期以来，抖音、快手意图在社交市场上分一杯羹的野心人尽皆知。然而从此前的轨迹来看，快手的“欢脱”、“喜翻”、虚拟社交，抖音的“多闪”、“飞聊”、“派对岛” ，两者推出的多款社交产品和服务或是以失败告终，或是不温不火，社交似乎成为了抖快无法逾越的大山。
如今，伴随着抖音的推新、快手的产品升级，它们又再次踏上社交之路，这一次它们的胜算又能有多少？
抖快放不下社交
从短视频平台的身份出发，想要正儿八经地像微信、QQ一样建立成熟的社交生态并非易事，但为何这么些年来抖快们却越来越爱社交？
就从抖快面临的困境来说，流量上，短视频用户增量逼近天花板，虽然抖快仍旧是业内的领跑者，但现今B站、视频号以及各大互联网巨头对短视频的布局越发重视，抖快的危机感丝毫未减。
经营上，据2022年Q3财报显示，快手第三季度经调整后净亏损为6.72亿元，另外，抖音集团CEO梁汝波也在公司内部会议上表示， 2022年，抖音集团营收增速减慢。抖快深度商业化、放大平台价值的焦虑还在持续。
抖快必须要考虑如何突围的问题，死磕社交正是因为抖快看到了社交对现下压力可能起到的平衡作用。
其一，社交是天然的引流管道。 QuestMobile数据显示，截止2022年6月，微信视频号的月活用户规模已经达到了8.13亿，远超抖音和快手的6.8亿、3.9亿。背靠微信生态的视频号用户增长迅猛，仅用两年时间实现对抖音和快手的赶超，足以坐实社交平台具备的强大引流能力。
客观来讲，社交属于大众刚需，且用户粘性高，想必抖快也渴望拥有扎实的社交基因，像微信一样拥有巨大的流量引流至平台的各个功能，能通过社交沉淀用户信任度来帮助平台实现各个业务的增长。社交闭环是抖快留住用户的重要一环。
其二，社交可以帮助平台开拓新的发展空间。站在抖快的角度来看，社交不仅仅能增加内容分发的场景，也能创造新的供需关系的链路，形成多层次的内容生产和消费关系。
原本短视频的使用场景，天然就有社交的需求，比如用户看完后的评论、分享，抖快完全可以借此自然沉淀出用户群体。事实上，抖快也确实在努力聚拢平台的“社交人群” ，就比如社交电商、社交种草等等，抖快近两年关于社交的新玩法层出不穷，也许它们也在希冀平台能够产生更多关系链和社交数据来辅助成长。
【抖音|抖快社交，变道求生】总的来说，互联网巨头们业务之间的竞争与彼此渗透，要么为了进攻，要么为了防御。就目前看来，抖快进军社交赛道或许两者皆有，一为了防止用户的流失，给自己现有的用户提供更多的渠道；二为了把短视频积累起来的巨大流量池进行多重利用。在微信视频号追赶势头正盛，自身商业化进入深水区的当下，抖快不得不在方方面面都绷紧神经。
抖快社交变数大
不过抖快此时选择返场，这个时机还是有些微妙。
2022年，元宇宙爆火，元宇宙社交市场成为了更多国内巨头的布局重点（像百度的希壤，腾讯将QQ秀改为靠虚幻引擎4驱动的3D升级版QQ秀等等），陌生人社交市场在各路玩家集体涌进下有所回暖。据艾瑞咨询称，陌生人社交的市场规模在2026年能达到2008亿元，整体增速高于移动社交网络的行业规模增长。