抖音|抖快社交,变道求生( 三 )


虽然抖音集团也是互联网一方霸主 , 但“抖音聊天”聚焦的PC互联网在当前已处于边缘位置 , 想要赢得一定的用户群体还有很大难度 。
快手:公域流量复用
与抖音不同 , 快手对社交的进攻逻辑已然从单独推出APP转向平台内功能的设置 , 不论是对端内还是端外的公域流量 , 快手都在积极将社交与之关联到一起 。
在端内 , 快手更加重视社交服务的多样性 , 将“老铁们”重新分配到各类社交类型中 。 一边基于“附近同城”推出虚拟形象社交 , 一边在直播间增加“相亲角” , 为主播打造相亲功能 , 给用户提供保媒拉纤的服务 , 此外 , “婚庆”频道 , 亦悄然出现在快手的“热门活动”中 , 平台内的婚恋社交氛围越来越浓烈 。
在端外 , 快手将虚拟社交行为与各大主流平台进行链接 , 共享流量 。 用户可以将自身的虚拟形象化作名片链接 , 发送至微信、QQ中 , 端外用户也可通过点击该链接 , 跳转至快手中 , 与端内用户进行社交联系 。
过去两年中 , 快手不断通过游戏、明星等公众人物来积蓄公域流量 , 现如今快手走入商业化深水区 , 此时正是将公域流量集中变现的关键时刻 , 社交作为当下风头正足的赛道 , 即便是成功难度极高 , 未来快手宁愿试错 , 也绝不容许自己错过 。
小结
社交梦之所以迷人 , 是因为其背后蕴藏更广袤的市场和商业价值空间 , 不过抖快想实现这一切美好希冀或许还要付出更多的努力 。
现在可以确定的是 , 抖音、快手的社交之路不太可能停滞 。 虽然很难复刻微信的成功路径 , 但抖快对社交有刚性需求 , 至少可以完善平台内的社交功能 , 在腾讯系社交产品高筑壁垒的背景下 , 让自家平台用户可以顺畅完成分享、互动等社交行为 。
当然 , 抖快发力的陌生人社交还有很大想象空间 , 就现下而言 , 直播、视频聊天、虚拟空间等新型的社交场景开始兴起 , 抖快还有很多爆发的时机来抓住用户 。