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“直播、短视频助力体育传播”研讨会
体育直播有助于大众塑造积极心态

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日前，中国人民大学新闻学院举办“直播、短视频助力体育传播”研讨会，并发布《大众运动“新工具”——直播、短视频与体育传播研究报告》（以下简称《报告》）。与会嘉宾一致认为，大众通过直播、短视频浏览体育内容、学习健身知识、参与运动项目、分享运动体验，践行体育精神，直播、短视频正在成为服务大众开展运动实践的“新工具” 。
体育直播激发大众参与热情服务社会健身需求
《报告》指出，短视频、直播正在帮助大众便捷获取运动指导，鼓励更多人参与锻炼，养成健康自律的运动习惯。上海体育学院新闻与传播学院教授杜友君认为，体育直播、短视频能够帮助各年龄段人群积极动起来，用运动提升自身免疫力，主动获得健康体魄，而非依赖医药达成“被动健康” 。 “全民健康正是运动的核心。直播、短视频等高效媒介让易于实践的运动内容深入人心，健康需求迫切的老年人和儿童也能轻松享受体育带来的福祉。 ”杜友君阐释。
抖音运动主播张小莹介绍，她的直播间观众跟练热情高涨，其中既有54岁的中年人，也有4岁的儿童。自2020年起，她邀请父母一起参与居家“云健身”直播，粉丝们在直播间每天打卡，收获完成运动挑战的满足感。 “通过直播健身，许多观众发现运动并不是印象中的枯燥乏味，而是能够激发内在活力。每个人都可以健康地享受人生，运动的付出与收获完全成正比。 ”张小莹说。
通过直播、短视频进行的体育传播，还能积极提升个人与自身、外界的关系，促进全民培育健康心态。清华大学新闻与传播学院副院长、教授张铮举例，跑步、瑜珈、冥想在直播间广受欢迎，帮助人们在运动中与自我对话，完成舒缓身心的“情感按摩” 。
北京体育大学新闻与传播学院讲师宋扬观察到，年轻用户在抖音直播观看2022年卡塔尔世界杯时，乐于运用“边看边聊”功能和朋友们同步聊球，获得共同记忆与情感共振，引发美好感受。
《报告》显示，直播、短视频正在为健康生活分享、体育赛事信息、运动技能学习、燃脂塑形知识等内容提供传播通道，平台与用户、创作者与主播携手确立起“健康为先”“健即是美”的审美风尚。截至2022年8月，抖音平台运动健身直播间数量同比增加134% ，主播人数同比增加127%；视频数同比增加137% ，创作者数同比增加46% 。在居家运动热潮下， 2022年9月瑜伽垫、跳绳在抖音成交额同比分别增长335%、199% 。