唯品会|这个春节，谁在唯品会上买年货？( 二 ) 年货

唯品会的数据或许更为直观。唯品会2022年Q3季度平台超级VIP用户数同比增长21% ，贡献的GMV占比达到40% 。
这些“铁粉” ，或许是社会新鲜人，或许仍在读书，又或许是新晋宝妈，往往既需要品牌货，也需要价格实惠，简言之，他们看重“性价比” 。

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小红书上不少网友表示喜欢唯品会
其中，在小红书上，有网友坦言， “有了孩子这一年，个人花销缩水，身材走形，更不舍得买贵衣服，我开始尝到唯品会的甜头，就是我可以尽情买便宜的打折款，不用像在实体店，看打折区还有售货员的眼光……我比价过几个平台，衣服基本上（唯品会）最低。 ”
而在知乎“为什么身边越来越多的年轻人选择唯品会购物”这一问题下，也有不少回答中提到， “我们关注的无非就是三点：是不是足够便宜，质量是不是靠谱的，售后服务怎么样，能够满足这三点基本上就没什么问题了。 ”、“现在很多年轻人的消费理念大概可以浓缩成一句话：该省省该花花。对买到的东西的质量有要求，但又对价格比较过敏，所以性价比就成了一个刚需，而唯品会正好满足了这个需求。 ”、“我的消费理念就是该省省该花花，不会买溢价过于严重的东西，也不会为了省钱买太低廉的东西，而我在唯品会上买的衣服，价格相对于线下的实体店和线上旗舰店都优惠了不少”……
当唯品会有了一定量的固定粉丝，小红书等社交媒体，甚至出现了唯品会穿搭博主。锌刻度留意到，有博主持续更新唯品会“宝藏穿搭”和“宝藏品牌” ，发布了不少比如“不要再说唯品会衣服都很土了”、“唯品会女孩穿搭”等笔记。
Z世代没听过唯品会？“代购”不仅假货疑云
“唯品会上还有年货吗，不是只卖衣服和化妆品什么的吗？”
当28岁的江越林听说唯品会的新春年货节时，第一反应是不清楚唯品会上有什么年货可买。这并非个例，尽管有着一批“铁粉” ，让唯品会的“小日子”仿佛过得还不错。但实际上，一个残酷的事实是，许多曾在青春年少时使用过唯品会的消费者，如今早已没再使用和关注唯品会。
一个最主要的原因是， “江越林们”踩过“雷” 。
“读大学时有段时间大家还是挺喜欢在唯品会上买东西的，但是我之前买过一套护肤水乳，到手后和我线下买的有很大区别，我就感觉买到假货了。 ”江越林告诉锌刻度，她在社交平台上一搜，看到不少质疑唯品会真假混卖的帖子， “从此就不敢在上面买化妆品。 ”
事实上，无论是天涯社区等论坛，还是黑猫投诉等消费者投诉平台，亦或是小红书、微博等社交平台，都有诸多帖子反映和质疑唯品会的假货问题。
其中，据《中国商人》，在天涯社区等论坛，从2012年起，就有不少消费者发帖在唯品会买到了假货。内容涉及手表、化妆品、床上用品等诸多领域；在涉及唯品会假货维权的多个QQ群里，针对唯品会的假货投诉几乎覆盖了服饰、家居等。在2015年，唯品会周年庆活动期间，其先被媒体曝出成为假冒瑞士手表生产商黎明表业的销售平台，接着又陷入销售假茅台的风波中。
而在黑猫投诉上，锌刻度留意到，与唯品会相关的投诉量多达34880条，其中不乏质疑唯品会售卖货品为假货的。
尽管唯品会构建了“品控九条”、“正品十重保障”等一系列举措试图改变自己的形象，在微博和小红书等社交媒体平台，与唯品会相关的笔记下， “真假混卖”、“都是假货”成为了常常出现的关键词。