据艾瑞咨询统计 , 在IP衍生品方面 , 目前钢铁飞龙、小狼乐宾、蕃尼、缇娜托尼的授权产品数量已达到126 , 包括多个品类 , 玩具、图书、文具、服装、童车、食品等 。
蕃尼IP的商业化路径也十分完善 , 包括品牌植入、内容定制、IP授权、演艺经济等 , 目前已合作商业客户50+ , 不但覆盖奥飞、咏声动漫、布鲁可、易腾、亿奇等垂直IP领域 , 还包括孩之宝、美泰、zuru、伟易达等国内外玩具头部品牌 。
凭依内容的高话题度和庞大的粉丝基础 , 优酷少儿IP助力品牌实现销售转化以及品牌形象的优化迭代的同时 , 也为自身发挥长效价值提供了有效通路 。
从动画IP到衍生消费 , 优酷少儿的“解法”
回看2022年 , 在行业降本增效等多维环境因素打击之下 , 多数品牌对于IP授权、娱乐营销渠道投入方面都表现得更加谨慎 。 少儿内容的商业合作诉求也随之变化——能否在短期内看见真金白银的收入 , 成为品牌主衡量内容的标准之一 。
在此前提下 , 优酷少儿优势逐渐显现 。 2022年伊始 , 优酷少儿便推出“产业+内容”的战略布局 , 并逐渐在内容孵化的基础上 , 构建了“货品+宣发+销售”的三元矩阵 。
优酷少儿为品牌方提供了内容输出与长效运营的IP价值 , 而其背后的阿里系平台 , 则通过生态网络帮助产品打通了消费路径 。
小小优酷不但联合阿里系天猫、淘宝、聚划算 , 上线了8家自营店铺 , 可以实现从内容到消费的一站式服务 , 还在线下铺设了1200+地面销售网点 , 全方位搭建货品销售矩阵 。
通过搭建小小优酷卖场商品售卖全通路、平台搭建全新产业生态链的方式 , 促进IP全方位成长变现 , 为IP和品牌提供相应的数据加持、内容宣推、商品触达、整合营销等产业化服务 。
在小狼乐宾项目中 , 平台进行了变现前置 , 线下甚至可以做到节目上线同期IP产品上线 , 因此转化成绩十分亮眼 , 小狼乐宾独创气垫笔袋和无硼粘土套装 , 首批双十一上架当天全部告罄 。
除了销售渠道 , 在消费场景赋能层面 , 阿里鱼、阿里影业、淘票票、大麦、飞猪等矩阵也能够帮助IP实现多场景线上线下亲子体验的服务共享 , 为线下场景消费开拓空间 。
也就是说 , 在平台全方位的资源整合情况下 , 优酷少儿打造了高效实现内容、IP向产品 , 再向消费场景转化的产业化全链路 , 真正实现了从用户观看到消费行为驱动 。
总体来看 , 少儿内容仍有较大潜力 , 优酷少儿已经在多元化内容及产业探索创新方面 , 迈出了带动市场增量的前瞻性一步 。 实现内容创作、平台运营、商业开发三者紧密联动 , 必将成为未来内容实现破圈、产业链路进行升级的关键 。
- 爱奇艺|不光投屏有限制!爱奇艺禁止HDMI输出内容:开会员都不行
- 我们需要在内容创作之前做许多功课|科大讯飞智能办公本t2手写笔记
- 科学迎新年 网络安全科技馆举办2023新春系列活动
- 索尼|索尼提交全新反盗版专利:系统级监测用户播放内容
- PICO4凭借第一代骁龙XR2平台的强悍性能、精准自由的交互体验和完善的内容生态风靡VR...|pico4vr一体机体验报告
- 网络安全|36氪首发丨济驭科技完成数千万Pre-A轮融资,加快线控底盘的多场景落地
- 优酷|优酷领跑2022分账赛道:重塑行业生态,加速内容升级
- 创业|内容创业,服务粉丝和用户才是你的关键
- 网络安全|不用再等618,现在也是换机好时机,iQOO三周年庆
- 网络安全|小米12S Ultra,已经悄悄完成了它的历史使命