微信|视频号，能撬动微信的未来吗？

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图片来源@视觉中国
文丨伯虎财经，作者丨唐伯虎
2014年第一届微信公开课Pro上，张小龙聊到了他对微信的期许，他说，希望能够建造一个森林，让所有生物在森林里自由生长。
出生在2020年的视频号也延续了微信的这个特质，开放、充满生机。
但是，起步晚的它，面对商业化这个问题，终究是犯难了。
1、加速快跑今年的微信公开课上，视频号业务负责人张孝超把视频号形容为“最基础的、原子化的内容组件”。
作为不可再被分割的组件，视频号可以在微信生态内自然流转，与公众号、小程序、企业微信等自由组合，产生各种化学反应，打通公私域空间，为产品赋能。
“有了视频号之后，公众号、朋友圈不再是工具，而是生态，像生活中的水、电、气一样离不开。”
相较张小龙提到的“一个视频化的微博”这一定位，张孝超的说法让视频号更加具象了。
2021年以来，视频号加快了商业化布局，让视频号可以形成、并促进交易闭环：开通小商店、完善直播功能、关联微信支付，为品牌、主播创造一个完整的线上经营场景。
视频号背靠拥有近13亿日活的微信，可无缝对接所有微信用户。按理说，即使它沿用微信的“弱运营”法则，依靠系统和规则而不强调运营，也能过得不错。

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（图源：网络）
是什么让它突然转变了策略呢？伯虎财经分析，这主要有两方面因素，一是腾讯短视频战略的变化，二是视频号自身的流量困局。
早期，腾讯对短视频行业的野心主要押注在微视上，而非微信生态内。可惜，打通QQ音乐，冠名《吐槽大会》等多个综艺节目，马化腾亲自站台……多管齐下、巨额投入却还是扶不起微视，其APP渗透率远远无法跟头部平台相比。
然而，当腾讯终于把焦点转向视频号，时机上已经慢人一步。视频号上线时，抖音运营三年多，日活用户突破4亿；运营更早的快手也突破了3亿日活，积累了很多商家资源，也扶植了大批网红、大V。这时的腾讯，貌似没有太多耐心等视频号慢慢成长。
【微信|视频号，能撬动微信的未来吗？】另外，由于视频号一开始的定位只是填补微信生态，它一直没有花钱邀请明星、网红进驻，而纯靠用户“自来水”的流量难以使视频号的成效立竿见影，这就导致视频号交不出太惊艳的成绩单。
2021年底，视频号尝试线上直播演唱会。其中，西城男孩围观人次约为2700万，五月天则为1600万。另外，神舟12号发射、孟晚舟归国等现象级事件的直播，也都有上千万的观众观看。
与之形成对比的是，抖音上，2020年雷军的直播首秀，观看人数超5000万；2021年刘德华直播，上亿人围观。
从数据来看，视频号的流量和影响力较头部平台还是弱了些。
2、内容之殇张小龙理想中的视频号，不止有网红和大V的表演，而是一个“人人可以创作的载体”，因为让每一个人发文字是不容易的。
为了鼓励原创，视频号在内容机制上，对搬运、作恶视频的流量整体下降80%，并将这部分流量释放给真人原创作者。
这种内容筛选机制为创作者提供了一片净土，对于劣质内容的淘汰是十分有效的。在视频号上，我们很少看到创作者对某部电视剧、电影的片段进行截取。
但它的另一面是，视频号的内容天生带了严肃性。根据百准数据统计的视频号榜单，点赞、评论排列TOP10的视频号主体，包括环球网、光明网、育儿读书等，主要涉及新闻资讯、教育等内容。