泡泡玛特|代吃肯德基，为IP拼命的年轻人在想什么？( 二 )

02、为IP拼命的年轻人北窗还记得她第一次发布代吃贴的时候，留言里一下子涌入10多个需要代吃的留言，甚至开始在帖子里竞价。供不应求的背景下，很大程度上，负责代吃的一方更有“定价权”。曾经有一次，因为联名套餐里的主食不是汉堡，而是可颂，代吃们觉得有点“亏”，于是要求购买代吃的人多付钱。

文章插图
按照惯例，代吃的价格往往都是双方AA套餐费用，购买代吃的人会再多掏点零头。但在这次泡泡玛特联名中，代吃们墨守成规的定价方式却发生了变化，因为原先纯粹为了吃点便宜饭的大学生群体中，加入了黄牛党。
相比以前明盒发售，这一系列的盲盒本身就是具有稀缺性，盲盒自带“炒作”体质。公开信息显示，此次肯德基与泡泡玛特的盲盒总共7款形象，6个常规款+1个隐藏款，6个成1盒，全国总共发售26万份，抽中隐藏款概率为1：72。
与此同时，在电商平台创造了“潮玩”这一单独品类的泡泡玛特，有着更广泛的话题度和炒作度，此次盲盒的主人公DIMOO，本就是泡泡玛特五大头部IP之一，联名消息一发布，在“娃控群”就引发了一场不小的化学反应。在二级市场早已形成稳定交易链条的泡泡玛特，自然会吸引一批黄牛进入此次活动中来。
现在这款盲盒在网上被炒作到800元+整套，单个价格超过100元，但在二手潮玩交易平台上，这款盲盒除了隐藏款的单价超过100元之外，其他款式并没有网传那么疯狂。

文章插图
实际上，为肯德基拼命的年轻人，早就开始了行动。去年3月份，原神与肯德基的联名中，一大批二次元彻夜排队，领取徽章的方式也十分“社死”，需要在指定日期内，到店购买指定套餐，并当面对店员说出口令“异世相遇，尽享美味”。

文章插图
说到底，还是一批年轻人在为IP买单，这和去年年底5000人凌晨排队只为玲娜贝儿，甚至由于排队时间过长，还出现了消费者大呼“憋到尿血”的极端事件是同样的缘由。
当“喜欢就买”已经成为了新时代年轻人的“四大名言警句”之一，更注重商品的情感价值而非其实用价值，肯德基这场舆论热潮，也只是年轻人为IP拼命的一个侧写而已。