爱奇艺|年费100多都不能投屏,要这会员有啥用?( 二 )




羊毛不能随便薅
对于爱优腾这些长视频平台来说 , 降本增效一直是企业生存的重要目标 。
在削减内容和运营成本的同时 , 通过调整会员策略 , 刺激用户的付费能力 , 也成为隐藏手段 。
如何能让用户心里对涨价稍微好接受一点?
好内容是唯一方式 。
爆款成为会员费涨价之外、唯一能些微堵住“口诛笔伐”的方法 。
但爆款不易 , 优质爆款更加不易 。
腾讯视频从2018年到2020年 , 总共投入超500亿的内容成本 , 这些成为其会员破亿的基石 , 也出了一些爆款 , 但投入产出比似乎总是不高 , 又是为什么?
笔者以为 , 不够聚焦 , 青黄不接是大问题 。
细数奈飞的原创大IP剧集:包括《纸牌屋》《女子监狱》《破产姐妹》《毒枭》《绝命毒师》《超感猎杀》《马男波杰克》《王冠》 , 多次斩获全美大奖 。
2021年 , 反乌托邦题材的韩国爆款剧《鱿鱼游戏》 , 一开播便一炮走红 。 仅月余 , 其收视人群突破1.17亿人 , 成为奈飞平台历史上观看人数最多的剧集爆款 。 2140万美元的制作成本带来约8.91亿美元的回报 , 超过40倍 。 不仅是收益 , 2021年2季度 , 奈飞仅增加154万付费用户 , 成为史上最少的季度净增 , 3季度《鱿鱼游戏》上线 , 奈飞的流媒体付费用户净增438万 , 其中 , 亚太地区增加了220万 , 成为最大贡献者 。
好内容的影响力再次得到印证 。
国内呢?
在大家都在比肩奈飞、号称自己是国产奈飞的情况下 , 粉丝认不认可这个名号还是问题 。
一个是经费燃烧、内容过硬的原创之王 , 国内的长视频平台却面临好剧“青黄不接”的窘境 。
如何将购买月度会员的用户 , 变成平台包年用户 , 变成奈飞那样的平台死忠粉 。 从人随剧走这一浅显逻辑来看 , 国内还没有一家视频平台能做到 。
奈飞不好学 , 内容不好做 。 薅完用户的羊毛 , 下一步要怎么走?