AR技术发展的速度超乎人们的想象。|ar技术对消费者的影响 AR技术发展的速度超乎人们的想

AR技术发展的速度超乎人们的想象。
2022年，品牌AR硬件终端设备数量增加，消费级AR产品走向C端趋势愈加明显。 AR应用生态搭建和终端设备出货相辅相成，当然，也有不少科技公司选择将手机AR应用作为其迈向元宇宙的一张船票，试图拓宽手机功能，并在AR应用中闯出一片天地。
谷歌、Snap等企业在AR功能和营销方面也做出了各种充满创意的尝试，无论是AR导航、AR布景还是AR试穿等功能，通过三维视角完善手机功能的同时，为更多用户带来便捷。
作为一家持续AR领域深耕的科技公司， Snap对移动端AR场景有着自己的理解。

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在Snap与Ipsos联合发布的调研报告《AugmentalityShift（GlobalReport）》中提到：预计到2025年，全球约75%的人以及几乎所有拥有智能手机的人都将是高频率使用AR的用户。
AR正在影响用户的使用行为， AR技术在商业领域的潜力以及转化率有待进一步挖掘。这份调研报告表明AR技术的使用率在消费者和品牌之间越来越突出， Snap认为现在是时候应对新的市场需求做出改变了。脱节：品牌认知与用户实际需求有差距
不少品牌已经认识到VR/AR技术的潜力，纷纷在元宇宙中开设自己的虚拟品牌店或提供AR体验。
Nike与Roblox合作于2021年11月推出一个名为“Nikeland”的虚拟空间。该公司首席执行官兼总裁JackDonahoe表示， Nikeland在成立几个月后便获得来自224个国家/地区的近700万人访问量，用户可以参观布置了Nike产品的数字商店，并与知名的NBA球员（虚拟形象）进行交互。
Snap和亚马逊公司的时尚零售部门AmazonFashion达成合作，双方共同推出了一系列虚拟穿戴AR滤镜。《Snapchat》用户可通过软件上的AR滤镜进行佩戴使用，然后跳转到AmazonFashion商店实现无缝购买。上面可体验的眼镜品牌包含MauiJim、Persol、Oakley和CostaDelMar等。
如何通过AR进一步缩小消费者与品牌的距离， Snap通过调研用数据堆砌出一个观点：品牌方需要适时改变观念，重新了解消费者对AR的需求。
这份由16个国家/地区的24849名消费者及1021家品牌参与的报告中，其结果明显指出了消费者和品牌对AR的认知差异。
在消费者眼中， AR不仅是能提供趣味性和游戏性的技术，还有60%的消费者选择“了解更多产品或服务信息”“让购物体验更快捷”“方便得到家人朋友的购买意见” 。

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图源：Snap
【AR技术发展的速度超乎人们的想象。|ar技术对消费者的影响】报告指出，购物会是消费者使用AR的主要原因。绝大多数消费者更倾向于在购买前使用AR技术与商品（的建模或其他形式）进行交互（79%）。
利用AR与现实环境产生更多交互，也是消费者更希望通过AR实现的功能：“通过手机访问AR导航地图（79%）”“通过AR在各地‘旅行’和探索世界（75%）”“对使用AR指令感兴趣（74%）” 。
还有不少消费者更关注用身临其境的AR来学习某项技能或知识（79%）无论是课堂知识还是烹饪技巧。但报告显示，只有12%的品牌方意识到了这一需求，并为消费者提供AR学习体验。
消费者也在主动寻求更多通过AR加强人与人之间联系的方式，例如期望在一些“正式活动或会议上体验AR（67%）”以及“用手机体验AR音乐会和体育赛事（74%）” 。
也就是说，如今的消费者对可以解决生活中实际需求的AR功能更感兴趣，且比品牌方更关注AR的实际体验。