AR技术发展的速度超乎人们的想象。|ar技术对消费者的影响( 二 ) AR技术发展的速度超乎人们的想

既然已有详细数据证明，绝大部分消费者对AR的需求已经远超品牌预测， AR正进一步影响Z世代消费者和品牌营销。 Snap认为品牌需要了解与消费者建立更稳固的纽带的消费生命周期，并有效提高品牌影响力。转化：AR是维系消费者与品牌的特殊纽带
AR如何进入消费者的生活？Snap认为，数字世界是为发现更多可能性而设计的。消费者习惯于从信息、通知和广告等多种渠道筛选产品，以快速与品牌进行接触。仅仅拥有好的内容并不够。
品牌要在一众竞争者中脱颖而出，在复杂的市场环境中提升品牌影响力并不容易。报告显示有60%的电商品牌都同意AR是数字营销的重要组成部分这一说法。
Snap认为AR有能力在消费者整个生命周期中创造非凡的体验，可大致分为四个周期——初识该品牌、考虑该品牌、转换该品牌、忠于该品牌。

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图源：Snap
消费者在初识品牌的阶段， AR能为品牌提供传递信息的同时保持交互的趣味性，有80%的品牌认为AR技术有效提高品牌知名度和竞争力；接下来如何让消费者考虑品牌的某项产品， AR能做到更多，它能为消费者提供更多选择权，包括产品3D可视化（尤其是鞋类和服装）、趣味性的分享，并能更快捷地收集反馈。
基于好的产品质量及服务，持续优化内容更新和体验，吸引消费者进一步对产品本身的品牌感兴趣。品牌可以利用AR技术为消费者提供更无缝的购物体验，推动转化率。
有66%的消费者认为AR能让他们以一种新奇的方式进行购物，这也促使品牌转向构建AR营销模式，并有86%使用AR技术的品牌认为AR能“推动销量、指导用户使用、开创新的销售渠道。 ”AR的沉浸式体验可以将购物变得更丰富，并逐步转化为消费者对品牌的长期忠诚度。重塑：Snap“5E”方法论助力品牌建立AR优势
Snap认为通过AR技术，消费者能主动在社交媒体上分享自己的价值观，并帮助他们做出积极的贡献。 AR为品牌提供了一个可以深入了解和接触消费者的机会，也一定程度上为双方节省了更多资源，如AR线上试穿功能，可以有效减少退换货的消耗，消费者可以利用AR功能进行健身等等。
最后Snap通过报告结果总结了品牌可以利用AR建立优势的“5E”方法论：
Establishexpectations（回应消费者期望）：品牌对AR的认知和消费者期望之间存在脱节，品牌需要重新了解消费者真正需要的AR滤镜是什么样的。

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Expandtomakeliveseasier（让AR融入到生活）：为消费者提供用AR探索世界的可能（例如导航地图）、与他人联系（如寻找朋友）、促进个人成长（例如通过AR学习）来丰富人们的生活。
Engageacrossthelifecycle（贯穿消费生命周期）：使用AR技术来创造一个更无缝的购物体验，通过试色、选尺寸、选款式方便消费者购买商品，促进AR技术的商业转化率，吸引消费者将对品牌的兴趣转为忠诚度。
Elevateyourbrandvalues（提升品牌价值）：AR使品牌抽象的宗旨和价值观具象化。通过展示品牌的可持续发展、多样性和健康理念，与消费者建立更深层次的联系。
EmbraceTheopportunity（及时把握机会）：众多知名品牌已经在使用AR技术来产生积极的影响力。现在行动起来，充分发挥AR构建品牌优势还来得及。结语
AR是当今Snapchat体验的核心，随着时间的推移， Snap计划将其AR体验带入到全新的维度：“我们的目标是通过AR眼镜让AR体验变得更加自然，让用户可以用手与周围的AR元素互动。