玉雕|这个春节，这里的小镇青年快要不够用了 MWC|世界移动通信大会|ict|mwc

来源：深燃（ID：shenrancaijing）作者：李秋涵编辑：魏佳
如果不是因为直播电商，96年出生的管帅现在应该还在郑州富士康的流水线上工作。
他的任务是给手机主板上螺丝钉，一只手机要装3个，拿起工具，吸上螺丝，把螺丝安到手机上，一天如此重复12个小时。工厂规定不能交头接耳，他就埋头干活。爸妈年纪大了，2019年，他决定回到老家河南省南阳市镇平县，帮助打理家里的玉器生意，后来遇上疫情封城，批发市场人流量减少了八九成，他40天没有在摊位上卖出1块钱。去不了郑州，他在镇平找了一份直播电商打包员的工作。
现在，他每个月工资4000多块，和在郑州时差不多，住在家里能照顾爸妈，没有房租压力，存下的钱还变多了。最近，快手举办了一个年货节，《2022快手品质年货节消费趋势报告》显示，Z世代加入在线囤货大军，消费同比增长254%，具体到珠宝玉石，随着行业的饰品化趋势，消费客群也逐渐年轻化。《2021奢侈品品牌战略研究报告》指出，Z世代在2019年至2025年将贡献180%的市场增长，占据消费群体的2/3。
管帅也参与了这次年货节，他负责为直播间梳理货品、打包快递，工作量比平常多了两三成。
他所在的南阳镇平县，被誉为“中国玉雕之乡”，是全国最大的玉雕加工、销售集散地和玉文化研究传播中心。这里总人口109万，玉雕加工遍布全县16个乡镇100多个村，有着玉雕专业村50个，玉雕专业户1.5万户，玉雕加工群体占全国加工群体的70%。
直播带货的浪潮来势汹汹，也席卷了这里。
根据各大直播基地2020年统计的数据来看，全国5个宝玉石直播基地的交易总额高达427亿元，南阳直播基地77.3亿元，占比达18.1%。快手是他们直播时常用的短视频平台，随着越来越多新消费人群涌入快手电商，千禧一代开始成为重要客群，镇平玉石产业带，也在快手生态中获得了新增长。
西安交通大学产业数字化研究室主任王建对深燃回忆，来到镇平，颠覆了他对产业的认知。在马路边市集摊位上，玉石像白菜一样随意摆在地上，卖家衣着朴素，神情悠闲聊着天，但事实上，“一个摊位的玉器总价值就有几十万”。
现在，他们在快手电商上，分享玉器知识，直播出售玉器产品，与新消费群体有着新兴的交易方式。而这个看起来和其他三四线城市没有太大区别的小镇，从原料采购到设计创意、加工盛产、文化研究，从人才培养到质量检测、宣传推广，从传统电商到直播电商、现代金融、包装物流，形成了完整的产业体系。
对于镇平来说，直播电商兴起后最切实际的变化是，给当地人带来了更多就业机会，拉动了当地产业带的发展。根据官方数据，镇平全县拥有十大玉雕专业市场，各类玉雕精品门店、摊位有3万多个，玉雕产业从业人员有30万人。2021年1-11月，镇平全县电子商务交易额288亿元，网络零售额191亿元。
在这里的年轻人，踏上风口，生活也因此发生了翻天覆地的改变。
01 “小镇青年不够用了”
在镇平，很多年轻人都从外地回来了。
和管帅一起在郑州工厂工作的朋友，回来在直播间里做了客服。他有同学学习玉雕，在镇平开了个人工作室，也做直播带货。管帅的老板老任，是快手账号“玉润德”的主理人，其团队约有50个人，四成是当地人。他提到，很多员工是年轻人，他们公司的行政主管，刚刚19岁。
管帅告诉深燃，在这个遍地是玉的地方，以前如果孩子没有特别好的学习天赋，就会被家长送去学玉雕，在他们看来，高学历和好手艺是对等的，“学好手艺，也可以保证一辈子有饭吃”。但不是每个年轻人都适合玉雕、想学玉雕，之前县城工作机会少，薪资不高，很多年轻人选择去广东深圳等城市打工。