扫地机器人企业瞄准“饭圈经济” 春节期间可以说是各大家电厂

春节期间可以说是各大家电厂商必争的时间节点， 2022年也不例外。目前，各大家电厂商已开启或正在开启年货节活动。笔者在微博发现，有一个品牌连续两年借新春节点，通过用户体验的创新，引来了许多“自来水” 。

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图片来源于微博截图
笔者在微博上、小红书等社交媒体平台上搜索“云鲸” ，会出现大量的关于云鲸“虎年鲸喜装扮”的内容，都是用户原创发布。据笔者了解，云鲸在年底向全量用户快递送出了一套原创的虎年机身贴纸，而这已经是第二年的“新春鲸喜”了。用户内容中多提及， “2022年的第一份鲸喜”是云鲸给的；第一份年味儿是云鲸给的，新年的第一份仪式感是云鲸给的，甚至还有用户“从去年到现在，一直都有收到云鲸送的惊喜，替老板担心会亏” 。这难免令人好奇，云鲸究竟做了什么？
在消费升级的机遇下，很多清洁电器企业不仅在努力创新产品，还在通过自己的方式想用户传递着企业文化与用户关怀。如何提升产品价值，吸引消费者关注与认可，成为不少清洁小家电厂商的新课题。
国货赶超洋品牌，自主品牌功不可没
十年前，在国内扫地机器人市场以艾罗伯特为首的洋品牌出尽风头。十年后，国产扫地机器人品牌在艾罗伯特等洋品牌占领市场先机的情况下，通过技术、产品和服务等优势，重夺对中国扫地机器人市场的主导权。
据奥维云网数据显示， 2021年双11期间，清洁电器整体销售额55.3亿元。其中，扫地机器人销售额在清洁电器市场的占比为45.3% ，同比增长45% 。科沃斯以47.3%的销售额占比稳居行业第一，云鲸、石头分别以19.1%和8.2%的销售额占比排名二、三位。双11扫地机器人销量前三名，无一例外全是中国本土品牌。
如今，中国已成为全国最大的扫地机器人生产基地，市面上销售的扫地机器人主要来自科沃斯、石头科技（委外代工）和云鲸智能等品牌。其中，云鲸智能可自清洁抹布功能及扫地机器人基站模式，带动了全行业产品的升级， 2021年云鲸国内销售量增长超过10倍，成为国内仅次于科沃斯的第二大扫地机器人企业。

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图片来源于电商产品截图
从产品销量来看，不少消费者愿意为扫地机器人买单。其中，国产中低端产品价格优势逐渐走弱，而中高端产品销售愈发强劲，尤其是3000元以上价位段，市场份额同比提升了10.5个百分点，赶超艾罗伯特、戴森、松下、飞利浦等多个洋品牌。
目前，国内扫地机器人市场已形成科沃斯、云鲸智能、石头、艾罗伯特为主的第一阶梯阵营，追觅、海尔、美的、哇力和小狗电器等品牌组成了第二阵营。在头部品牌的带领下，国产清洁小家电厂商正在从品牌数量、产品产量和产品销量等多方面超越进口品牌，成为市场主流。
据瑞银预测数据， 2025年全球和中国扫地机器人市场规模，将分别达到130亿美元和50亿美元。相较于欧美等国，中国扫地机器人的渗透率较低，随着技术创新，未来市场成长空间广阔。
扫地机器人广阔的市场潜力，引来家电厂商、互联网品牌以及中小型自主品牌进入这个赛道。作为智能清洁领域的后起之秀，新锐国货品牌云鲸智能凭借其全球领先的自研核心技术和产品力在海内外市场强势崛起，引人瞩目。
在笔者看来，市场份额的快速上升，说明消费者对中国清洁小家电品牌产品认可的同时，也进一步强调了自主品牌扫地机器人在产品力上的提升，同时也意味着中国清洁小家电品牌需要做的事儿也越来越多。不仅需要入局者做好产品，还需要在产品体验、用户关怀等方面努力，全方位提升产品力。通过不断提升扫地机器人品质、更新产品形态、在产品中融入更多符合人居清洁需求的元素，全方位满足现代人减轻家务活的需求。