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最近被短视频轰炸的吃货们 , 吸引了很多人用都有订餐 , 算是一种打卡体验 。
说实话 , 略显孤陋寡闻的我这才发现 , 原来抖音不再仅是个短视频和直播平台了 , 还集成了美食、游玩、休闲娱乐、住宿等等的本地生活服务 。 而且这些服务的入口 , 还直接设置到了首页的一级菜单上 。
而让我想直呼一声好家伙的是 , 早就在搞本地生活服务的美团和饿了么 , 这些年默默上线了短视频和直播功能 。 老本行是短视频和直播的抖音 , 却又整起了本地生活 。 这或许就是传说中的双向奔赴吧 。
当然啦 , 咱们把格局放大一点 , 视野放宽一点 。 短视频赚钱 , 本地生活( 特别是到店酒旅 )也赚钱 , 两者加起来这可不就能赚更多的钱吗?其实也正因如此 , 抖音举起了矛 , 在本地生活这块领地上 , 攻向了举起短视频盾的美团们 。
本地生活到底有多少油水 , 能馋得抖音在两年前就开始布局 , 慌到美团会整起短视频和直播全力防守呢?那就是:真的很赚钱 。
去年美团全年营收 1791 亿元 , 其中外卖业务这个大盘子贡献了 963 亿 , 到店、酒店和旅游业务方面的收入只有 325 亿 。
疫情期间 , 线下生鲜、快消品滞销 , 线上生活服务类消费却异常活跃 , 这种增长趋势 , 驱使美团、拼多多等巨头all in社区团购 , 也让流量端上游的内容平台 , 决定加速推动本地生活的商业化 。
今年初 , B站内测同城“吃喝玩乐”版块;7月 , 快手新增“本地生活”入口 , 主推美食、旅游类达人;8月 , 抖音推出“生活服务场景接入方案” , 对接供应链招商 , 将美团外链替换成抖音商家小程序 。
抖音先后取消美团、淘宝外链 , 上线抖音小店及小程序 , 战略目的都是形成独立的内容电商生态 , 实现从商家内容种草 , 到用户订单交易的消费闭环 。
今年10月 , 字节跳动在摸清美团的本地生活业务架构后 , 随即成立“本地直营业务中心” , 2021年或将调集一万名员工拓展POI业务 , 覆盖餐饮、酒旅类服务商 。
据艾瑞咨询测算 , 未来到店业务可能走出“第二增长曲线” 。 2020年本地生活市场在线渗透率仅为22% , 而据美团研究院 , 传统丽人、休闲娱乐渗透率低于10% , 餐饮类渗透率虽高于10% , 但主要是快餐小吃类的高渗透率 , 正餐类等品类仍存在较大的市场空间 。
如此大的市场空间 , 难怪抖音要以零平台入驻费的方式“入侵”美团的后花园 。 “背部受敌”的美团显得有些易守难攻 。 一场本地生活的混战正在展开 , 谁会战到最后?
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