张小龙|小程序上线5年，张小龙实现设想了吗？( 四 ) 微信小程序

沪上阿姨的策略是，先建设小程序、搜一搜、支付发券、视频号等微信生态内的基建，再通过企业微信做社群运营，当品牌在微信里建立了品牌认知，便重点发力小程序外卖业务，这显然会给品牌带来生意增量。
不过自2020年年初，小程序的商业价值逐渐被商家认可，这意味着狂飙突进两年的小程序，需要新的机会，新的场景和新的流量来源。继续挖掘私域是一条路，另一条路则是导入公域流量。
新的机会或许就在视频号。最近几个月，视频号增加的新功能中不少与商业相关：视频号与微信支付打通，用户使用微信支付之后可跳转到品牌视频号主页；企业微信与视频号进一步打通；视频号短视频可添加购物车。
视频号本身具有公域属性，可帮商家撬动公域流量，随着视频号通向商业的大道全线贯通，机会便显而易见。机会不止在品牌商家这侧，苏畅表示，他们观察到，有非常多的中小商家通过视频号进入微信生态做生意。
视频号直播团队陶佳总结，这个阶段视频号直播带货销售额的增长包括三个关键要素：一是商家小程序是交易工具，通过小程序组件，商家可以将小程序的货上架到视频号直播间，无需额外开店；二是视频号直播间是核心场景，直播是高效的转化形式，商家也可获得视频号公域流量，扩大用户规模；三是公私域联动是关键路径，商家通过引入私域流量完成直播间冷启动，并以此撬动平台的公域流量，既提升交易规模，又沉淀了新的私域用户。
【张小龙|小程序上线5年，张小龙实现设想了吗？】可以看出，微信正鼓励商家将视频号直播间的公域流量沉淀到商家的私域。新的流量分配机制必然会带来新的机会，形成新的商业格局， 2022年，小程序电商或许将迎来一波新的发展红利期。