京东|双11还会继续狂欢吗？( 二 ) 天猫|双十一|物流

根据第三方数据机构知瓜数据的直播日榜， 10 月 21 日天猫双十一预售首日，薇娅以 53.2 亿元的销售额排在第一名，累计观看直播人次为 1.48 亿；李佳琦的销售额为 38.7 亿元位列第二，累计观看直播人次达 1.62 亿。另外，淘宝直播官方数据显示，直播商家覆盖数增长了 220% ，商家自播 GMV 占比超六成。今年双十一期间，淘宝直播共有超 300 位明星、400 位总裁走进直播间。另外，今年的猫晚现场也俨然成为大型直播带货晚会现场，直播一词在晚会上的出现频率，也比以往高了许多，并且在多个节目设置上也与直播息息相关。不难看出，尽管低调过节，但在直播领域上，淘宝直播表现出的是分土必争之势。而这，与市场竞争不无关系。
2、京东抢风头
京东的“双 11 ” ，来势汹汹，以一字概之，即为“冲” 。双 11 主场在京东。这是京东 2020 年的双十一宣言。其中野心，昭然若知。不同于天猫采取的“双节棍”模式，京东双 11 的活动时间从 10 月 21 日开始，一直持续到 11 月 11 日，为期 22 天。在开售首日，京东便率先交出了成绩单——

11 月 1 日全天成交额同比增长超 90% 。
物流方面，截止于 11 月 1 日下午 13 点 29 分， JDL 物流今年双 11 出库量就已超去年全天，再破纪录。

11 月 11 日当天，京东同样给出了最新数据

2020 年 11 月 1 日 00:00 至 11 月 11 日 00:09 ，京东 11.11 全球热爱季累计下单金额突破 2000 亿元；接近 2019 年双十一 2044 亿元的累计下单总额。

除了销售数据，京东的高调之处，还在于京东直播。同样在 11 月 10 日，在“猫晚”举行之时， “京东 11.11 直播超级夜”也在同步进行。值得注意的是，这是京东首次打造“直播夜”大型晚会。关于其背后原因，京东零售集团内容生态业务负责人张国伟表示，打造直播夜晚会并不是跟随其余电商平台的脚步，而是一次基于业务、产品串联的思考。不过，京东对于直播晚会的野心并不止于此，张国伟说道：

未来，京东直播还将把‘直播超级夜’打造成泛娱乐 IP ，成为真正的内容消费场，在重大节点复制并长期使用。

另外，针对京东直播的战略布局，张国伟也毫不掩饰。他表示，直播电商对于京东而言，定位是集团级的战略业务，京东会将内容电商当做核心业务去做，努力推动直播成为商家日常运营的标配。不同于其他直播平台，京东直播的定位，是以泛娱乐为切口打造内容电商直播模式。简而言之，即京东直播，带内容为主，带货为辅。京东直播目前呈现出八大业务分类，主要包括商家直播、“总裁+”直播、政府领导直播、低线城市直播、基地产业带直播、明星演唱会、草莓音乐节、综艺直播。在双十一期间，除了“京东 11.11 直播超级夜” ，还有超过 300 位明星、500 场总裁直播呈现。
双 11 的电商直播之争，不止在于直播间内，战火已经烧至晚会之上。另外，值得一提的是，在猫晚与京东直播超级夜两场晚会暗暗较量的同一日，京东与阿里之间围绕“双十一” 商标撤销复审行政纠纷案也正式开庭。 “双 11” 的争夺战，未完待续。
3、猫狗之争，不在于“双 11”
按照人们的年龄周期而计，对于诞生于 2009 年 11 月 11 日的天猫双 11 来说， 12 周年的节点意义可谓重大。一个轮回，意味着新的开始。
相较于往年， 2020 年的天猫“双 11”显然低调了许多，屡破记录的销售数额不再是狂欢的主体因素——这多少让原本狂欢的天猫双 11 显得不那么狂欢。而京东则看起来仍旧冲劲十足，但直播似乎成了它唯一的救命稻草。如鱼饮水，冷暖自知。无论如何，今年的双 11 ，消费者和商家的狂欢也许仍在习惯性地继续，但不可否认的是，经历了 12 年的疯狂之后，由双 11 在互联网上引发的消费主义狂潮似乎正在慢慢褪去，并且再也难以奔涌如初。无论是天猫还是京东，对此其实都无能为力，只能在泡沫破裂后呈现出的现实中，被迫回归到双 11 的本质。但也许，对于消费者来说，这才是最好的结果。