流量|私域运营：打卡互动0转化？3000字讲透运营关键点

编辑导语：随着线上获客难度增加、互联网流量红利见顶，品牌商家此时更加需要寻找有效的私域运营方式，推动用户留存与转化，提升增长可能性。本篇文章里，作者结合实际案例，对做好私域流量运营的关键点做了解答，一起来看一下。

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随着国内各家内容平台竞争进入白热化阶段，兼之疫情不断影响线下，单向的内容形式早已无法满足当下的营销需求。不少的知识服务行业从业者也早已观察到许多的变化，比如：百度搜索营销流量不多了，推文的转化也有限，自己做的推广工作收效甚微，学员增长陷入停滞等，根源均在于此。
作为知识服务行业的从业者，在当前的形势变化下，我们更需要不断审视当下的营销环境，搭建互动式的内容体系，抓住新的流量增长点，从公域到私域，吸引更多的流量，稳定自身的转化情况。
那么具体应该如何去实现呢？我们以冠淏书画培训中心为研究案例，结合当下的营销环境，详细进行分析。
冠淏书画培训中心其实主要是利用运营工具，来为自己搭建互动式的内容体系，据负责人反馈，与单纯的专栏课程对比，周期的打卡活动既提高学员活跃，同时上新的课程也较易被学员发现，触达学员，促进整体的课程转化。

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作为年轻的知识变现从业者，也是垂直细分的领域，他们从0到1搭建互动内容体系，借助押金打卡返现活动持续增长变现，具体可以归纳为以下几点：
一、公域+流量聚集地，挖掘潜在用户，提高转化付费率在流量紧缺的情况下，冠淏书画培训中心选择主动在公域中寻找流量聚集地，把流量聚集地中的潜在用户吸纳到私域流量池，这些潜在用户中存在部分有付费需求的用户，能够帮助提高后续的付费率。
以冠淏书画培训中心，艺术绘画类的潜在通常流量聚集在行业头部资源、垂直类型网站、同类人群的圈子。
行业头部，比如说某一个大型的培训机构，它有垂直的流量，需要有人教授专门的知识。
前期冠淏书画培训中心通过与行业头部达成合作，帮助解决一些用户们遇到的难题、增加自身的露出，从而得到了第一批线上学员。

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垂直类型网站，比如798手绘网、九点画画，兰亭书法网，在这些平台，持续的发布优秀书画作品，进一步吸引潜在用户，转为私域流量。
并且告诉用户如何变好，帮助用户实现他的学习目的，在这个过程中，讲师和平台可以发挥资源与能力优势，实现流量聚集。
在同类人群的圈子中，有了前期的流量聚集，为讲师积累一批线上的潜在用户，在这个时候我们可以设置打卡押金返现活动，培养学员忠诚度，促进转化。

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具体如何去做呢？我们可以以7天为一个周期，比如每日一思主题打卡，让潜在用户发表对书画兴趣的所思所想，引导用户轻松输出内容，让用户获得成就感。
觉得自己在这么短的时间内完成了一件事情，让打卡形式在潜在用户心里留下美好的第一印象。
同时也可以及时检验潜在用户首次付费成果，筛选高净值的付费用户，减轻运营成本。
二、私域+互动内容，激活老学员，提高复购率打卡是师生双方的交互行为，讲师需要在内容上和学员有来有回，抛出一些问题给潜在用户或学员。冠淏书画培训中心的互动式内容为：以打卡训练营模式+押金模式设置打卡。