带货|资本涌向元宇宙，头部主播停播，直播带货已入冷宫？一文解析直播带货现状及未来( 五 ) 电商|视频平台|视频|新技术|流

2020年南方都市报曾报道，2020年国内已有超过1千多家的各类刷量平台，其中头部每月流水超百万元，相关从业者在百万级。直播带货刷单比率普遍高达30%-50%，直播数据造假产业已形成从下游刷量工作室到上游云控软件开发的完整产业链，正在损害平台、主播、消费者、品牌方等多方的利益。
令人瞠目结舌的前有李雪勤300W观众事件，后有汪涵70%退货率事件，凡此种种，无不令人唏嘘。

文章插图
二、直播未来何去何从？通过对于直播的相关信息的了解，笔者对于未来直播发展趋势的预测如下。
1. 直播服务全面升级1）随着在线直播技术的成熟以及用户接受度的普遍上升，直播行业在未来会逐步形成B端布局，会有更多直播机构开设针对政企的相关标准化、定制化直播服务，为政企直播提供供应链管理、主播运营、流量运营、内容传播、数据追踪等丰富服务。
2）在针对大众的C端的直播服务，随着监管力度的加大，用户对于直播体验讨伐的舆论增多，直播所提供的购物服务如选品、品控、物流保障、纠纷保障、退还保障等会更加高标准化。
另外，针对用户在直播中的便捷购物路径，电商平台本身也会为直播带货提供更多便利服务，可能会提供服务如直播前的预告、关注单品的直播日程提醒、提前排队直播间秒杀服务、爆款补货上架及加购通知、货品预约上架服务等。
2. 直播形式本身——去中心化、玩法定制化丰富化、物联结合化1）从中心化泛娱乐直播到去中心化垂类专业直播
直播带货将愈发趋向于专业级垂类直播，随着知识付费的崛起，用户对主播的专业知识更为考究，垂类拥有强领域知识背书的主播将获得更多关注，在激发用户下单购买转化方面具备强潜力，直播带货将让知识来带货。
同时，各大平台也在不断加码孵化各赛道新人主播，某头部主播停播后，头部电商平台流量分发的去中心化步伐势必被动加快。
2）直播玩法多样化
当前各大平台内的直播带货玩法仍然较为单一，多为抽奖、领优惠券、秒杀/拼团等，注重低价心智的玩法本身局限了品牌收益、溢价空间以及限制了平台长期的增长和合作。
因此，未来的看播玩法可能会丰富化，弱化低价心智，为更多大品牌提供异质定制化玩法以及直播前台氛围的打造。
3）从单一的直播间看播形式发展到物联直播带货
随着5G的发展以及物联设备的普及，直播带货将与更多物联设备相结合。
想象一个场景，当你早上起来使用完家里的智能马桶，智能马桶将你的健康数据在云端进行分析后，在你刷牙洗脸时，你面前的镜子向你传递了一条符合你当前健康状态的产品的直播预告/在播秒杀推荐信息，你可以通过镜子直接观看直播情况。
当你洗完脸带上眼镜，可以360°观看产品并查看相关信息，并快速进行下单决策。
当收到快递包裹时，你的物联设备可以即时弹出来自主播对于产品使用的温馨提示以及更多巧妙用法的信息。
3. 直播内容本身——注重IP打造及IP结合，专业知识直播进一步发展随着网民IP意识以及专业知识学习意识的崛起，越来越多IP被各大平台挖掘，无论是虚拟IP，还是现实人物、历史、文化、地区IP等，都具有强传播流量价值。
直播+万物的模式中，IP可以进一步提升用户对于直播的注意度；以专业知识讲解赋能直播带货的形式，将进一步夺得更多用户的心智高地。
直播+IP+带货以及专业知识直播+带货都将开拓更多高质量用户市场，进一步扩大直播带货阵势。